JTB参画後のイメージ
ＪＲ東日本、日本航空（ＪＡＬ）、ＪＴＢの3社は3月31日、鉄道・航空・旅行業の強みを結集し、東日本エリアの立体型観光を推進すると発表した。鉄道と航空を組み合わせた立体型観光の具現化に向け、ＪＴＢが強みとする「交流を創造する力」や全国規模の送客・ 創客力を掛け合わせ、「広域観光モデルの創出」を強力に推進。陸・空・地域体験をシームレスにつなぐ旅行商品の開発と、魅力ある目的地づくりに取り組む。
複数のモビリティを組み合わせた旅行スタイル実現へ
立体型観光とは、新幹線などの鉄道と航空など複数のモビリティを組み合わせて旅程を組む旅行スタイルを指す。往路はゆったりと各地を巡りながら現地へ向かい、復路は飛行機で短時間帰宅するといった多様な過ごし方が可能になる。
ＪＲ東日本とＪＡＬはすでに「東日本エリアの地方創生に向けた連携強化」に関する協定を締結。地方創生と社会課題の解決に取り組む「地域未来創生戦略」を推進している。今回ＪＴＢはここに加わり、ＪＲの鉄道、ＪＡＬの航空、そしてＪＴＢの交流創造力を掛け合わせ、広域観光モデルを確立する。
首都圏発の商品を期間限定で発売、テーマ旅行の販促も
3社による連携後は、立体型観光を実現する旅行商品の販売や、魅力ある目的地づくり、プロモーションを展開する。
旅行商品の販売では、今年4月から9月の間、ＪＴＢの首都圏店舗（東京・神奈川・千葉・埼玉）において、首都圏発・東日本エリア着の商品を「鉄道＋航空」の立体観光型にカスタマイズして発売。往路・復路でそれぞれ鉄道または航空を選べるカスタムメイドな行程選択が可能で、従来のように鉄道・航空を別々に手配する必要がなく、ＪＴＢ店舗で1つの商品として手配できる点が特徴だ。旅行クーポンの配布キャンペーンも実施する。
魅力ある目的地づくりでは、地域に根差したツーリズムやテーマ性を持った観光コンテンツとの連携や、ＪＴＢの交流創造力を生かしたコンテンツ開発などを行う。
具体的には、4月から福島県で開始するＪＲグループのデスティネーションキャンペーン（ＤＣ）や、ＪＴＢグループ国内旅行キャンペーン「日本の旬 東北」と連携し、東北エリアへの誘客促進と広域周遊の拡大を図る。東北復興ツーリズムの推進として、認定ＮＰＯ法人のみちのくトレイルクラブと協力し、「みちのく潮風トレイル」を活用した沿岸エリアの魅力発信にも取り組む。また、海外からの関心が高まる出羽三山を舞台に「スピリチュアルツーリズム」にも力を入れ、インバウンド需要も取り込む。
プロモーション面では、今年3月から羽田・伊丹・関西国際の3空港においてデジタル広告を活用した情報発信を開始。第1弾は4月下旬まで、青森・秋田・福島などの桜を訴求する映像と立体型観光の旅行スタイルを喚起するコンテンツを放映中で、第2弾は5月以降に実施予定だ。
JTB参画後のイメージ
