旅行者は、もはや検索窓だけから旅を探し始めるとは限らない。対話型ＡＩに行き先や希望条件を相談し、提示された候補を比較し、その後Ｇｏｏｇｌｅ検索や公式サイトで確認する。こうした情報探索の流れは、一部で広がり始めている。
2026年1月、Ｇｏｏｇｌｅの旅行分野責任者は「完璧なＡＩ戦略を待つべきではない」との趣旨を語ったと報じられた。構想を練り続けるより、まずはできることから始めるべきだという指摘である。技術の進化を待つのではなく、今ある環境の中で情報を整備し、改善を重ねる姿勢が求められている。
こうした動きを背景に、ＷＥＢマーケティングの領域では「ＳＥＯからＡＥＯへ」という議論も見られるようになった。ＳＥＯ（検索エンジン最適化）が検索順位の向上を主眼とするのに対し、ＡＥＯ（Ａｎｓｗｅｒ Ｅｎｇｉｎｅ Ｏｐｔｉｍｉｚａｔｉｏｎ）は、対話型ＡＩが回答を生成する際に自社情報が参照されやすい状態を目指す考え方である。順位競争だけでなく、ＡＩに正しく理解されるための情報整理が重要になりつつある。
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