ＪＴＢ商事が運営する旅をテーマにしたショッピングサイト「るるぶの産直」で12日、「那須塩原市特集」がスタートした。今年5月、那須塩原市（栃木県）とＪＴＢが締結した地域活性化に関する連携協定に基づく取り組みで、同市の特産品を紹介しているほか、期間限定で特集ページ掲載商品のポイントを通常より増やすキャンペーンも実施している。
連携協定では、酪農を基軸とした観光振興と地域産品のプロモーション支援を取り組みの柱として位置づけている。生乳産出額で本州1位（全国2位）の那須塩原市の豊かな酪農文化と、そこで育まれた多彩な地域産品の魅力を全国の消費者に届け、将来的な「来訪のきっかけ」につなげる。
特集に掲載されている商品の例を挙げると、那須ナチュラルチーズ研究会の「チーズ7工房全部集結スペシャルセット」、日光霧降高原大笹牧場の「那須塩原牛乳ととちあいかいちごミルクセット」、ねむの樹洋菓子店の「ミルクたっぷりシナモン香るパンプディングラスク」など。
