TikTok、旅行広告ソリューション立上げ

ソーシャルメディアの巨人TikTokは、Smart+が主導するTravel Adsと呼ばれる旅行業界に合わせた広告ソリューションを立ち上げています。人工知能（AI）の要素を取り入れたこのソリューションは、旅行を念頭に置いて構築されたTikTokの最初の広告フォーマットです。

TikTokのTravel Adsは、ユーザーがプラットフォーム上の旅行コンテンツを探索するときに、ホテル、目的地、フライト、クルーズのカタログとユーザーをつなぐことを目的としています。TikTokは、ブランドが発見と予約の旅で旅行者にリーチできるように支援しようとしています。

「TikTokでの旅行は、For Youフィードを超えて、実際の旅行体験を解き放ちます」と、TikTokの米国の業種、旅行、ゲームの責任者であるDavid Hoctorは述べています。「TikTok Travel Adsを使用すると、広告主は動的な広告クリエイティブと旅行優先の意図信号を活用して、TikTokコミュニティを発見から予約までシームレスにガイドできます。これにより、すべてのスワイプがコンバージョンへの一歩になります。」

TikTokは、アプリ内予約を可能にするBooking.comなどの他のパートナーと、プラットフォームに旅行マーケティングを組み込む方法を模索しています。

これらの動きは、ソーシャルメディアが予約の旅にますます重要になるにつれてです。Phocuswrightの調査によると、旅行計画にソーシャルメディアを使用する旅行者のほぼ3分の2が、消費したコンテンツに基づいて旅行の購入または決定を行った。

TikTokのTravel Ads の仕組み　How TikTok’s Travel Ads works

発見に焦点を当て、Smart+を搭載したTravel Adsは、旅行ブランドがパーソナライズされた方法で流通されるカタログ統合クリエイティブを使用して、大規模に商品を自動的に宣伝できるようにすることを目的としたカタログベースのソリューションです。

TikTokは、予約の準備ができているオーディエンスを特定するための旅行固有の最適化モデルを組み込んでいると述べた。その後、このツールは、市場での活動と好みに基づいて、それらのユーザーと商品を一致させる必要があります、とTikTokは述べています。

Travel Adsは、豊富なトラベル広告フォーマットを使用しており、エンゲージメントを高め、コンバージョンを促進するために、視覚的に魅力的でダイナミックになることを目的としています。Travel Adsは、インテント主導のパフォーマンスに焦点を当て、発見から予約までの規模で関連性のあるパーソナライズされた広告を提供することを目的としています。また、Smart+の自動化と効率化により、Travel Adsにより、ブランドは自動セットアップ、流通の最適化、生成されたクリエイティブを含むAIを活用したキャンペーンを開始して、結果を最大化することができます。

広告主は、いくつかの異なるクリエイティブオプションから選択できます。

まず、ホテル名、目的地、価格、飛行経路などの詳細を含む「パーソナライズされた旅行カード」で買い物できるヒーロービデオを含む「Single Video」です。

ヒーロー動画（HERO動画）とは、大規模な視聴者の注目を集めることを目的とした、話題性のあるインパクトの強い動画コンテンツ。

旅行カタログから最大10枚のトラベルカードを生成してビデオにオーバーレイし、ビデオ再生開始から2秒後に表示され、4秒ごとに自動スライドが行われます。ユーザーがクリックすると、トラベルカードの製品リンクにリダイレクトされます。

2つ目は「Catalog Video」です。これは、カタログコンテンツに基づいて構築され、目的地、プロパティ、または体験を宣伝するための行動を促すフレーズを含むトラベルカードとペアになります。ビデオアセットはカタログにアップロードされ、目的地、体験、プロパティなど1つの製品にマッチし、ビデオにオーバーレイする単一のトラベルカードが含まれます。カードは最初の再生から2秒後に表示され、クリックすると「Single Video」形式で紹介されている製品に到達できます。

そして第三に、「Catalog Carousel」オプションは、カタログから画像を描画し、「強力な行動を促すフレーズ」を含むインタラクティブな広告にするスクロール可能なカルーセルを提供します。各画像には、カタログから作成されたクリック可能な商品タグが含まれており、商品リンクに直接接続されます。ユーザーはカタログの画像を各方向（左右）にスワイプできます。このフォーマットには、単一の広告キャプションとループ上のバックグラウンドミュージックも含まれています。

TikTokは、Accor、Melia、エティハドなどのツールを使用したブランドのケーススタディの結果を共有しました。

Accorは、広告費（ROAS）の収益率が9%増加し、支払い完了あたりのコストが17%減少し、クリックあたりのコストが54%減少しました。

Meliaは、スペインのROAS対Webコンバージョンが156%増加し、米国のROAS対Webコンバージョンが178%増加し、英国のROAS対Webコンバージョンが291%増加しました。

そして、エティハド航空は、フライト検索が7%上昇し、フライト予約が17%増加し、予約あたりのROASが232ドル増加したと報じられています。

Expedia GroupもTravel Adsを使用しています。同社の最高マーケティング責任者であるJochen Koedjikは、Expedia Trip Matchingなどの予約を促進するための他のソーシャルメディアイニシアチブを模索しており、TikTokを新しい冒険を求める旅行者にとって「行き先」と呼んだ。

「Travel Adsでは、Expedia、Vrbo、Hotels.com全体で刺激的で関連性のあるコンテンツで、重要な瞬間に彼らと出会うことができます」とKoedijkは述べています。「これにより、旅行者が探しているものを正確に見つけやすくなり、ブランドは現実的で測定可能な影響を見ることができます。」