【トラベルテック最新動向】 Google I/O 2025 による旅行への影響

今週のGoogleのI/O開発者会議での基調講演を聞いていたなら、旅行や観光のユースケースが全体に散りばめられていることに気付いたでしょう。

（注）Google I/Oとは、毎年5月に開催される開発者向けのコンフアレンス。I/Oは、Innovation in the Open。

GoogleのCEOであるSundar PichaiとDeepMindのDemis Hassabisなどの同僚によるプレゼンテーションから非常に明らかになっているのは、世界は従来の検索エンジンの結果から人工知能（AI）対応の未来に向かって急速に移行しているということです。

Geminiの使用は過去1年で爆発的に増加している、とPichaiは明らかにした。Geminiアプリは現在、月間アクティブユーザー数が4億人を超え、700万人の開発者がGeminiで構築しており、昨年の今頃の5倍です。Geminiエコシステムは現在、月に9.7兆トークンを処理しています。これは2024年の50倍です。

旅行業界は、いくつかのI/O発表の結果として起こっている変革的な変化を認識し、迅速に行動する必要があります。

基調講演後のLinkedInの投稿で、GoTo HubのCEOであるDan Granathは次のように述べています。「Google I/O 2025では、変化が確認されました。AIは、人々が検索エンジンに入力していた質問に答えます。10件の青いリンクの代わりに、1つの統合された応答が得られます。そして、その反応によって、どのコンテンツが見られ、何が予約されるかが決まります。」

別のLinkedInの投稿で、Automate.travelのCEOであるKrzysztof Balonは、「オンライン予約の出現以来、旅行セクターは最大の変革を経験しようとしている」と述べた。

この分野で劇的な変化を解き放つGoogle I/Oでの発表は、まるで怒涛の如く業界に変化をもたらすものであり、そのポイントは以下に要約されます。

AIモード AI Mode

Pichaiは今回、検索体験を根本から再構築する「AI Mode」を発表しました。これは開発者との研究・テスト期間を経て、今週アメリカ国内で一般公開された。Pichaiは「AI Overviewは15億人以上のユーザーに拡大し、現在200の国と地域にいます。人々がAI Overviewsを使用すると、結果に満足し、より頻繁に検索することがわかります」と述べています。

「米国やインドなどの最大の市場では、AI Overviews がそれらを表示するクエリの種類を 10% 以上増加させており、この成長は時間の経過とともに増加しています。」

AI Modeでは、ユーザーは長いクエリとより複雑なクエリの両方をすることができます。ベータ版のユーザーは「はるかに長いクエリを尋ねてきました。2〜3倍です」とPichaiは述べています。

検索では、AI Modeのタブは、すべて、画像、ビデオなどの通常のタブと並んでいます。これにより、Pichaiが参照した長い検索を開始するためのチャットウィンドウが表示されます。ここから、先述のような長文検索が可能になる。

これは、これまでの「10件の青いリンク」形式の終焉を意味し、代わりにGoogleが“真実”と判断する1つの統合的回答が表示されることになる。

パーソナライゼーションとディープサーチ Personalization and Deep Search

I/Oは、Googleがこの夏、AI Mode検索に個人的なコンテキストを追加することを明らかにしました。これは、Deep Searchと呼ばれる機能です。

ユーザーは、GmailやGoogle Docsなど、Googleエコシステム内の他のアプリに接続することで、検索結果のパーソナライズを向上させることができます。

したがって、Deep Searchは、GoogleがOpenAIなどの他のAIプロバイダーや、広告ネットワークからのクッキーや検索履歴を活用してパーソナライゼーションをすでに採用しているKayakなどのオンライン旅行代理店との競争レベルをアップさせるのに役立ちます。

エージェントAI Agentic AI

エージェントモードのコードネームであるGoogle Project Marinerは、「Webと対話し、物事を成し遂げる」機能を備えた、あなたに代わってアクションを実行するように設計されています。GeminiのAPIを通じて開発者が利用できるようになりました。Googleは、この夏からは、Gemini、Chrome、Searchを通じて利用可能になると発表しました。

Googleはまた、オンラインファッションショッピングに焦点を当てた「エージェント型チェックアウト機能」を発表しました。あなたがドレスを探していたが、それを買わないことに決めたとします。エージェント型チェックアウトは価格を監視し、価格が下がった場合、ワンタップするだけで購入するように促すことができます。この仕組みは、旅行予約との親和性も高く、今後の応用が期待されています。

インスピレーションから予約まで From inspiration to booking

AI Modeでは、Deep Searchは検索ジャーニーのコンテキストを記憶します。たとえば、テキサス州オースティンへの完璧な2日間の旅行を求めることから始めて、これを絞り込んで、町のバスツアーやレストランのおすすめを尋ねることができます。

Google TravelとGoogle Things to Doの結果が結果に統合されています。それらをクリックしても、それらの外部サイトには遷移せず、AI Mode内でそのまま操作が続けられます。さまざまな時点で、オーガニックリンクが右側の列に表示されます。現在、これらのオーガニックリンクは、将来的には有料リンクになる可能性も十分にあります。

この夏にエージェントモードが組み込まれると、そのまま同じウィンドウから予約できるようになります。これにより、アベイラビリティと価格にアクセスできない大規模言語モデルの現在の制限を回避できます。予約体験は完全にAI Modeで行われる可能性があります。これは、サプライヤーが直接予約を推進する大きな機会となるでしょう。

また、Deep Search により、ユーザーはもはや専門家による記事やブログを探す必要がなくなるかもしれません。このことは、旅行業界のサプライヤーや仲介業者が第三者の推薦に頼らず、自ら信頼性を構築するチャンスにもなります。

この新しい環境での可視性を確保するには、AIが読み取れるような構造化された権威あるコンテンツの提供が不可欠となります。

その他の発表 Other Announcements

I/Oの基調講演では、旅行部門についてさらに多くの重要な発表もありました。

Google Meetでのリアルタイム音声翻訳が、英語とスペイン語の購読者が利用できるようになりました。バケーションレンタルのホストとゲストの間の会話を例に紹介されました。今後数週間でさらに多くの言語が展開され、今年後半にエンタープライズバージョンがリリースされます。
Google Glassは終了し、あらたにAndroid XRのメガネが登場。Googleは、光学企業のGentle MonsterとWarby Parkerと提携し、カメラ、マイク、スピーカーを組み込んだAI対応メガネを今年後半に市場に投入します。ライブデモンストレーションでは、GoogleのAndroid XR担当副社長であるShahram Izadiと、GoogleのGlasses&AIのプロダクトマネージャーであるNishtha Bhatiaが、ペルシア語とヒンディー語で会話しました。

Google Beamは、一連のカメラを使用して6つの角度からビデオをキャプチャし、AIを使用してリアルタイムで3Dに合成するビデオ通信プラットフォームです。今年後半にHPとのパートナーシップを通じて発売される予定です。
Gemini Liveは、Geminiアプリにカメラと画面共有を追加し、カレンダーやマップなどの他のGoogleアプリと接続できます。これを使用して、目的地の教会の写真を撮ると、ガイドを予約する必要がなくなります。これは、Android XRのメガネと組み合わせたキラーアプリとなる可能性も？
旅行会社は、より良いAI生成コンテンツも歓迎しています。対話や効果音を含むAI生成ビデオ用のVeo 3と、改良されたAI画像生成モデルであるImagen 4です。旅行会社が使いやすい生成AIがさらに充実する。

DeepMindのHassabisは、Geminiアプリの究極の目標は「ユニバーサルAIアシスタントへの進化」であり、これはDeep Thinkと呼ばれるGemini 2.5 Proモデルの新しいモードによって強化されると述べた。