四国ツーリズム創造機構（高松市、代表理事＝半井真司・ＪＲ四国会長）は2日、英国・ロンドンに観光レップを開設する。同機構が海外にセールス拠点を開くのは初めて。有望視する英国を中心に欧米市場への情報発信などを強化、四国への誘客拡大を図る。
コロナ禍の縮小による訪日旅行需要の回復や、多くの訪日客が見込まれる2025年の大阪・関西万博の開催を見据えた取り組みの一つ。
海外市場の中でも四国の認知度が低い欧州をターゲットに、欧州の中では四国への来訪客が比較的多い英国に拠点を置くことにした。同じ英語圏の米国市場への営業拠点としての活用も視野に入れる。
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