【特別寄稿】ウェルビーイングを手に入れるウェルネスツーリズム　 |

琉球大学荒川教授

「旅の原点回帰」「つながり」「再生」

急成長する世界のウェルネスツーリズム

　ウェルネスツーリズムは、成長著しいウェルネス産業の中でも最も急成長するセクターである。世界の市場規模予測を行う国際ウェルネス機構（ＧＷＩ）によると、2012年から19年までウェルネスツーリズムの世界旅行回数は毎年8.6％増加し、19年には世界で9億3640万回とピークに達した。ＣＯＶＩＤ―19パンデミックの影響で20年には大きく落ち込んだが、その後22年にかけて毎年30.2％増加、支出は毎年36.2％と驚異的な成長を遂げた。

　今後、世界のウェルネスツーリズム市場はパンデミック以前の水準を上回ると予測され、27年までの年間成長率は14.7％、支出は16.6％と予測される。ウェルネスな旅は平均的な旅行よりも消費額が高い高付加価値型であり、世界中のディスティネーションでのメインテーマの一つとなっている。

旅の原点回帰へ

　100年に1度といわれる未曽有の大災害を経て旅も変化、「原点回帰」へと向かっていくであろう。なぜ人は旅をするのか。その答えは、新しい土地への好奇心が、われわれの遺伝子にまで組み込まれた本能であり、生存戦略の一つだという説もある。旅先での見聞、体験、交流、感動は、ストレスを発散し心身の健康効用をもたらすとともに、豊かな人生、輝く人生の一部となる。人間の基盤欲求でもある安全安心、健康、医療への需要とともに、新しい生き方、働き方のヒントを求める需要も全世界規模で高まっている。

世界に通用する日本のウェルネスツーリズム

　世界的にニーズ高まるウェルネスツーリズムでの誘客には、日本の固有性を議論し、他の国々にはまねのできない真正の価値を提供する必要がある。日本が世界に対して優位に提供しうる最高価値の一つは長寿世界一。日本の長寿とは、間違いなく世界に誇るブランドとなり得る。

　わが国は温帯で穏やかな気候に恵まれ、四季折々の美しい自然と情緒にあふれ、四方を海で囲まれた島しょの多様性を育み、世界有数の温泉大国であり、地域固有の食材を有し、世界無形文化遺産に登録された和食、独自の発酵技術は海外の一流シェフたちに高く評価されている。豊かな自然、食資源に加え、世代を超えて受け継がれてきた歴史文化、伝統芸能、様式美の数々、「禅」「道」を究める精神性を備える国日本。自然への対峙（たいじ）をみても、欧米は自然を「支配」「克服」していく自然観に対し、日本人は「畏敬」や「共生」の念をもって寄り添ってきた。震災の多い国が故に育った精神風土「もろさ」「刹那」「はかなさ」「無常」などから、やがて「わびさび」「花鳥風月」「雅」「粋」といった日本人特有の美意識を形成し芸術にまで昇華していった。世界の知識階層、富裕層、旅の達人であるほど、日本の「和」に魅了されるであろう。

　長寿世界一の要因に、自然社会環境因子、食文化、精神文化、日本的ライフスタイルや情緒的価値をひもづけることで、ここ日本には輝く人生、よりよく生きる「ウェルビーイング長寿」のヒントがあるとの発信はどうだろう。従来の観光資源から、ウェルビーイングを手に入れる「ウェルネス資源」という新しい価値が地域資源に生み出せる。世界で優位な競争力を発揮できる”ジャパンブランドウェルネス”の確立が今、期待される。