観光者数は約3005万9千人、前年度と比較して約254万8千人増、率にして109.3％となった。県内での宿泊・日帰り旅行の割引キャンペーンや東北デスティネーションキャンペーンの展開による誘客の促進などで3千万人を上回ったものの、コロナ禍前の水準には戻っていない。
観光者を県内客、県外客別に見ると、県内客は約1838万9千人（対前年度比11.7％増、約192万7千人増）、県外客は約1167万人（同5.6％増、約62万1千人増）。
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第37回「にっぽんの温泉100選」発表！（2023年12月18日号発表）
- 1位草津、２位下呂、３位道後
