香川県はコロナ後の観光需要を喚起するため、「島へ行こうキャンペーン」を開始する。島での滞在やお手伝い旅、クルーズ旅などを企画、島への誘客を図る。
19日にはキックオフイベントとして、直島に作品がある建築家・安藤忠雄氏の講演会をかがわ国際会議場（高松市）で開催する。池田豊人知事と県民のパネル討論も行われる。入場無料。
島での体験やアート、食などを巡る「島周遊・滞在型」ツアーを7月1日から10月31日まで実施する。これに合わせ、旅行代金の20％、最大5千円を助成する。
このほか、秋ごろをめどに、島のゴミ拾いや草刈りなど「お手伝い」を組み込んだ日帰りツアーや、富裕層向けの体験型クルージングツアーを予定している。
