宿の駅発 道後温泉×しまなみ周遊 プレミアムバスツアー誕生
観光庁の「新たなビジネス手法の導入による宿泊業を核とした旅行サービスの提供促進に向けた実証調査」における採択事業で、９事業者が採択。四国では、道後プリンスホテル（愛媛県松山市）が「宿自らが地域のDMCに挑戦！『道後×しまなみ周遊滞在促進誘客ビジネスモデル』」で唯一選ばれた。今回のビジネスモデルは特筆する点が多い。大きな柱はプレミアムバスツアー、「宿の駅・道プリまるしぇ」、日本酒と柑橘ジュースと会席料理のペアリング。愛媛県内の生産者と同ホテルを結び触れ合いを提供する。11月に観光関係者を招いてモニターツアーを実施、12月と2023年１月には宿泊とバスツアーがセットになった宿泊プランを販売する。
