観光庁、「観光地域づくり事例集~グッドプラクティス2018~」作成

  • 2018年7月17日

組織形成やテーマ観光、地域資源の活用など全国124の事例を紹介

観光地域づくりのバイブル

 観光庁はこのほど、全国の観光地域における魅力あふれる観光地域づくりを目指すとともに、観光による地方創生や地域の活性化を推進するために、地域の創意工夫に富んだ取り組みを集めた「観光地域づくり事例集」「DMO取組事例集」を作成した。

 「観光地域づくり事例集」は、関係省庁や地方公共団体などの協力を得ながら作成。課題とマネジメント体制、成功要因、失敗談、取り組み成果を幅広く掲載し、主に観光地域づくりに興味のある人やこれから取り組もうとする人に向けた内容となっている。

 本書は、地域づくりのヒントとして(1)組織形成の強化(2)特定のテーマに重点を置いた観光振興(3)地域資源の活用(4)インフラ整備と活用(5)地域の魅力発信(6)災害からの観光復興―の六つのコンテンツから成り、北海道から沖縄エリアまで全国124の事例を紹介する。

 コンテンツの内容については次の通り。

(1)組織形成の強化

 DMOをはじめとしたマーケティング・マネジメント機能や多様な関係者との調整機能などを備えた組織形成のほか、組織体制の構築には「人財」「財源」が欠くことができない。「組織形成と広域的取組」「ブランディング」「人材育成」「自主財源確保」について事例を紹介。

(2)特定のテーマに重点を置いた観光振興

 旅行目的が多様化する中、新たな視点での観光地づくりが求められている。「エコ」「ガストロノミー」「酒蔵」「ロケ」「サイクル」「フットパス」「産業」「インフラ」「教育」などテーマに重点を置き、国内外から誘客に取り組む事例を紹介。

(3)地域資源の活用

 農業、文化・芸術、古民家、道の駅、公園など観光地域づくりに活用されてきた資源の磨き上げや観光を取り巻く情勢の変化に対応した取り組み事例を紹介。

(4)インフラの整備と活用

 旅行者の利便性を向上するためのハード、ソフトのインフラ整備やインフラを有効に機能させ観光に生かした取り組み事例を紹介。

(5)地域の魅力発信

 地域が旅行者から選択されるためには、地域資源の磨き上げやインフラ整備と併せて、マーケティングが必要不可欠。戦略的なデータ分析、プロモーションによる地域の認知度向上、来訪者獲得に取り組む事例を紹介。

(6)災害からの観光復興

 災害からの復興へ、観光が地域の活力作りに果たす役割は大きい。東日本大震災、熊本地震からの観光復興を加速させる取り組み事例を紹介。

 「創意工夫を生かした主体的な取り組みにより、活力に満ちた地域社会を実現することが、地域の魅力を高め、観光を発展させる基礎となる」と観光庁の田村明比古長官。

 観光地域づくり事例集、DMO取組事例集は、地方公共団体や各地域のDMO、観光を学ぶ教育機関など関係者へ配布している。

 問い合わせは、国土交通省観光庁観光地域振興部DMO支援室TEL03(5253)8323。

 

組織形成やテーマ観光、地域資源の活用など全国124の事例を紹介

 

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