リクルートライフスタイルのじゃらんリサーチセンターは3日、若年層の旅行需要創出プロジェクトとして、19～21歳の男女を対象に全国の温泉施設、温泉宿泊施設の入浴料が無料になる企画「お湯マジ」をスタートさせた。2015年に開始した企画で4期目。4期目の開始時の参画施設は約130カ所（順次拡大予定）。実施期間は来年3月31日まで。
前回の3期目の企画は女性限定で実施したが、今回は男女を対象に行う。スマートフォンの専用アプリをダウンロードし、会員登録することで入浴料が無料になる。参画施設によって利用可能日・時間、女性限定、タオルなどの別途料金、入湯税徴収などの条件が異なる。
女性限定で行われた3期目の企画には、6万8千人以上が登録した。アンケートの結果（345人回答）では、「お湯マジ」がきっかけで「初めて利用した施設がある」が87.3％、「今後有料でも行きたい」が94.8％だった。
今期の開始時点で初参加の施設は、北湯沢温泉郷湯元ホロホロ山荘（北海道）、休暇村羽黒（山形県）、湘南ＲＥＳＯＲＴ ＳＰＡ竜泉寺の湯（神奈川県）、箱根小涌園森の湯（同）、ラフォーレ倶楽部箱根強羅湯の棲（同）。
