いわて観光キャンペーン推進協議会（事務局・岩手県商工労働観光部観光課）は1月1日、JR東日本と連携して冬期観光キャンペーンを開始した。首都圏のJRの主要駅を中心にポスターなどを掲出し、冬の魅力をPRする。3月31日まで。
10月から開催している「うまっ！いわて秋冬期観光キャンペーン」の重点期間として行う。
ポスターなどには、岩手県出身の漫画家、池野恋氏の代表作「ときめきトゥナイト」のキャラクターを活用。「ときめき」をテーマに温泉、雪遊び、食などを紹介。「泊まってときめき！プレゼントキャンペーン」も実施。岩手県または青森県八戸市、秋田県鹿角市・小坂町の宿泊施設に泊まった旅行者先着千人にオリジナルグッズを贈る。
また、同協議会では、沿岸地域の震災復興に向け、内陸との間を結ぶいわて三陸観光応援バスツアーの運行を支援中。対象は県内バス事業者3社が運行する「陸前高田・大船渡号」「遠野・釜石・大槌号」「浄土ケ浜・田老・龍泉洞・陸中海岸うみねこ復興応援号」の3コースとなっている。
