訪日動機のトップは「ショッピング」──国際観光振興機構(JNTO)がまとめた06年度の外国人観光客に関する調査でこんな結果が出た。これまで「伝統文化・歴史的施設」や「温泉・リラックス」が上位を占めていたが、ショッピングが初めて1位になった。アジアからの旅行者の所得が上がったことや日本カルチャーのブームにより関連商品を求める動きが強まっていることなどが要因とみられる。
調査は06年7月〜07年3月に、国内主要8空港と博多港の出国待合室で実施。1万3891人から回答を得た。
外国人旅行者のうち観光客(42.8%)に絞り、訪日動機(複数回答)をきいた。1位のショッピングを挙げた人は34.8%で、2位の伝統文化・歴史的施設の32.4%、3位の温泉・リラックスの32.1%を初めて上回った。
地域別では、アジアからの観光客はショッピングや温泉、欧米人は伝統文化や「日本人とその生活」に関心が高い傾向にある。
外国人旅行者全体の訪問先を見ると、1位が東京都の57.4%で、以下、大阪府の23.7%、京都府の20.3%が続く。1〜9位までの顔ぶれは過去3年変わっていない。
一方、ブロック別訪問率では、関東がやや減少(前年度比0.9%減)したが、北海道が同0.8%増、東北が同0.7%増となり、「地方への分散傾向が見られる」とJNTO。
観光客の旅行形態は団体旅行が39.1%、個人旅行が60.5%となり、個人旅行の割合が高くなっている。米国、英国では個人旅行比率が8〜9割と極めて高いが、中国や台湾では逆に団体旅行の比率が6〜8割に達している。
また、リピーターが占める割合は47.5%と約半数に上った。初訪日の比率が高いのは中国で、84.4%だった。英(80.9%)、仏(66.0%)も高い。リピーター率が高いのは香港(75.0%)や台湾(68.5%)など。
