ＪＲ東日本、ＪＲ東海、ＪＲ西日本は、北陸三県誘客促進連携協議会と連携し北陸の魅力を楽しめる「Ｊａｐａｎｅｓｅ Ｂｅａｕｔｙ Ｈｏｋｕｒｉｋｕ キャンペーン」を２０１９年12月〜２０２０年３月に実施。この冬は「カニ」をはじめとする「美食」、北陸新幹線（金沢―長野間）開業５周年を迎えることを記念した企画など今冬初登場の企画を多数用意した。「日本の美」の魅力あふれる北陸への誘客を図る。
※北陸三県誘客促進連携協議会は北陸三県（富山県・石川県・福井県）における魅力ある観光地づくりと北陸への誘客促進を目的として、富山県、石川県、福井県及び各県観光連盟・観光推進機構、北陸経済連合会、ＪＲ西日本金沢支社で構成する協議会。
