【データ】台湾人香港人の「訪日旅行に関する意識調査」

　ジーリーメディアグループは9月28日、台湾人香港人の「訪日旅行に関する意識調査」の結果を発表した。

台湾人・香港人向けの訪日観光情報サイトとしてNo.1のユニークユーザー数を有する「樂吃購（ラーチーゴー）！日本」を運営する株式会社ジーリーメディアグループ（本社：東京都渋谷区　支社：台湾台北市、代表取締役：吉田皓一）は、本サイトのユーザーである台湾人香港人（繁体字中国語圏）を対象に、WEB上で「訪日旅行に関する意識調査」を実施し、4,784名から回答を得ました。

＜調査背景＞
2022年 9月22日、10/11～外国人観光客の個人旅行受入解禁の発表に伴い、台湾香港でも「日本自由行（日本個人旅行）」の検索ボリュームがが急上昇しています。（引用：GoogleTrend　2017/10/1~2022/9/24推移）

2019年（コロナ前）の1年間で日本を訪れた旅行客3188万人以上のうち、台湾からは過去最多となる489 万人以上、香港からは229万人以上が日本を訪れました。うち8割以上が「2回以上」、4割以上（5割弱）が「4回以上」日本を訪れており、リピーター率は他国と比べても断トツで1です。また、旅行者の大半が個人旅行者（FIT）のため、その行動の幅は広がりを見せています。そこで今回は、往来解禁を目前に、台湾人香港人訪日客がどこへ行くのかを探るべく、本調査を実施しました。
（出典：2019年度訪日客数（日本政府観光局）／　訪日外国人消費動向調査（観光庁））

＜「日本旅行に関する意識調査」結果サマリー＞
◆解禁後行きたい都道府県は「北海道」が1 位！リピーター上級者は東北・四国・新潟長野
解禁後行きたい場所は、北海道が1位（58.6％）、東京都が2位（42.8％）、京都府が3位（41.3％）
訪日回数2～5回の回答者（以下リピーター初級者）は、トップ3の北海道・東京都・京都府以外に4位大阪府（37.3％）、5位沖縄県（34.7％）と、ゴールデンルートに票が集まったのに対し、訪日回数6回以上の回答者（以下リピーター上級者）は、4位に青森県（31.7％）がランクイン
リピーター上級者はリピーター初級者と比べて、東北地方への訪問意向が高い。+9.8ポイント（青森県）、+7.8ポイント（岩手県）、+10.4ポイント（秋田県）、+8.3ポイント（山形県）、+6.2ポイント（宮城県）、+3.2ポイント（福島県）。
四国地方に関しても同様に、リピーター初級者と比較して、徳島県+6.6ポイント、香川県+7.7ポイント、高知県+7.7ポイント、愛媛県+6.4ポイントの差がある結果に。
その他エリアで、リピーター上級者がリピーター初級者と比べて5ポイント以上差があったエリアは、新潟県（+6.6ポイント）と長野県(+5.1ポイント)
訪日リピーターになるにつれ、より日本の地方エリアへと足を伸ばしたい傾向がある
◆コロナ前と比較し、「訪日旅行の長期化」や「円安による消費額増加」が見込まれる。