【データ】タイ人の訪日旅行に関する意向調査

【調査結果詳細】
今回、タイ人のインターネットユーザーを対象に訪日に関する意識調査を実施し、2,300名の回答を得ました。タイ人の観光意識に関する調査結果は以下の通りです。

• （1）タイ人の期待する観光は「自然観光」「ランドマーク施設」「桜」

・タイ人の期待する観光では、「自然観光」に期待するタイ人が最も多く、「ランドマーク施設」、「桜」が続いています。
・先日発表した「タイ人に人気のスポットランキング2021」では、「富士山」や「上高地」、「忍野八海」など自然が綺麗なスポットが多数ランクインしましたが、期待する観光にもそのような日本の綺麗な自然への憧れが反映されていると考えられます。
・さらにランドマーク施設では、「東京ディズニーリゾート」や「USJ」、「東京タワー」などの有名ランドマーク施設をイメージするものと考えられます。
・桜のスポットとしては、「大阪城」や「姫路城」、「小原の四季桜」などが人気となっています。

訪日旅行ではどんな観光に期待していますか

• （2）最も期待する観光では「ランドマーク施設」が支持される

・最も期待する観光では、「ランドマーク施設」が最も多くの支持を得ています。次いで、「自然観光」、「桜」、「雪」の人気が高くなっています。日本でしか体験できない四季や自然に対する興味・関心の高さがうかがえる結果となっています。

訪日旅行ではどんな観光に最も期待していますか

• （3）リピーターになるほど、自然や桜さらに日本の伝統・文化など、日本ならではの観光に関心が高くなる

・回答者の訪日回数別に見ると、訪日回数が増えるほど「自然観光」や「桜」、「花」などの項目が増加しています。また「神社仏閣」「古い街並み」「祭り」など日本の文化に対する関心の伸びが顕著となっています。

訪日旅行ではどんな観光に期待していますか。（訪日回数別）

訪日旅行ではどんな観光に最も期待していますか。（訪日回数別）

• （4）過去3年間で「神社仏閣」「古い街並み」「祭り」など日本の伝統文化に関心が高まっている

・この3年間でも「神社仏閣」「古い街並み」「祭り」など日本の文化に対する関心の伸びが顕著であり、訪日タイ人のリピーターも増えたことで多くのタイ人が日本の文化にも興味を持ってきていることがわかります。

訪日旅行ではどんな観光に最も期待していますか。（過去3年間の推移）

この調査では、タイ人の興味のある観光からタイ人の訪日傾向を分析しています。アジア・インタラクション・サポートではさらに回答者のペルソナ等に焦点を当てた分析を行い、自治体や民間企業の皆さまにサービスを提供しています。

【調査概要】
・調査方法：インターネットアンケート調査
・調査期間：2021年2月08日～2021年3月15日
・調査対象者：タイ人（日本旅行に関心を持つ）
・有効回答者数：2,300

【人気観光地の調査・集計の方法】
・質問項目：「今行ってみたい日本の観光地・施設はどこですか？」
・回答は記述式のフリーアンサーで5つまで答えることが可能 （それぞれが1票）
・回答の集計は、タイ語を、類推で日本の地名・スポット名に変えることなくそのまま日本語に翻訳し、翻訳された日本語に関しては、明らかに同一地名もしくは同一施設と考えられるもののみ統一して集計。スポットで所在地がはっきりしている場所は、地名・都道府県の集計にそのまま加算している。