ツーリズムＥＸＰＯジャパン2024は、「旅、それは新たな価値との遭遇」をテーマに、2年ぶりに東京で開催。「新たな価値」を「有意義な時間」と捉え、旅の持つ有意義な時間を最大限に活用するための情報交換の場として、展示商談会、フォーラム＆セミナー、顕彰、交流会などが繰り広げられる。前回に引き続き、半年後に迫った「2025大阪・関西万博」の特設エリアを設け、その魅力も発信する。
26、27日は国内・海外・訪日の観光需要喚起や持続可能な地域の発展に向け、観光事業者が知見を共有する機会となる業界日。28、29日は観光事業者による消費者へのプロモーションの機会となる一般日。動員目標数は昨年を上回る18万人を予定している。
初日はオープニングセレモニーで幕を開け、「ジャパン・ツーリズム・アワード」の表彰式や、「観光交流人口の拡大」をテーマにした基調パネルディスカッション、「新たな旅の創造」をテーマとした「第7回ＴＥＪ観光大臣会合」などが行われる。夕刻には参加者交流の場「ウェルカムレセプション」を実施する。
業界日に行われる「ツーリズム・プロフェッショナル・セミナー」では、観光産業に携わる人たちを対象に、明日からの業務に役立つ情報や各国各地の最新情報などを紹介。27日の「テーマ別シンポジウム」は、「国内旅行シンポジウム」「海外旅行シンポジウム」と、「観光庁シンポジウム」の三つのプログラムを予定している。
業界日の展示会は、来場する日本中の観光関連事業者との商談に加え、展示ブース内で行う事前アポイント制の商談会を実施。一方、一般日の展示会では、日本情緒、異国情緒あふれる出展ブースでそれぞれの旅の疑似体験や、その地域や国を味わう試飲・試食の機会を来場者に提供し旅行へと誘う。
最終日は閉会式・グランドフィナーレで4日間にわたる盛大なイベントの幕を閉じる。
また、今回のエキスポでは、スペシャル・サポーターに俳優の山口智子さんが就任している。世界各国を訪れ、自身の体験を広く発信している山口さんは、28日の一般日に予定されているトークイベントに登壇することが決定している。
