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KNTは4月から全社キャンペーン「笑顔！にっぽんキャンペーン」の第2弾として「スマイル四国」を始める。首都圏などで、キャンペーンに合わせた商品造成のほか、オリジナルのキャンペーンキャラクター「四国4犬」を使った販促施策を展開。KNTグループ社員を対象にした研修なども積極的に実施し、四国エリア商品の販売拡大を図る。キャンペーン期間は9月まで。
キャンペーンに合わせ、同社国内旅行企画商品ブランド「メイト」の商品企画を首都圏、中部、関西、中国四国で行う。オープニング商品として、4月3、4日にトワイライトエクスプレスの特別運行商品を設定する。また各メイト商品のオリジナル企画として、周遊連泊割引や郷土料理を味わえるプランの設定、関係施設などで割引などの特典を受けられるパスポートのプレゼントなどを実施する。
販売促進策としては、同社サイト内にキャンペーン専用ページを設置するほか、四国4犬を使ったモバイルクリーナーなどのノベルティグッズの配布を行う。
また社員に向けた販促策としては、各支店に対する商品、販促情報のきめ細かな発信や、より深く四国を知れるよう現地情報などを掲載した「四国塾」の社内用イントラネット上での開設などを行う。また2〜3日間の日程で四国をまわる団体での社員研修の実施や、社員が各自で行う個人型研修の支援なども行う。
送客目標は前年比14％増の10万人。
同社では昨年、従来の全社キャンペーンを見直し、店頭やウェブ戦略、社員へのキャンペーン浸透施策などを強化したキャンペーン「笑顔！にっぽんキャンペーン」を新たに設定。第1弾として昨年10月から今年3月まで、「笑顔！にっぽんキャンペーン スマイル長崎」を実施している。
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