ＪＴＢ国内旅行企画は４月２６日、衣料・雑貨セレクトショップの「ビームス」（東京都新宿区、設楽洋社長）と地域活性化を促進する協働プロジェクト「ＪＴＢｅａｍｓ」を創設すると発表した。「セレクトショップとして国内外で長く培ってきたビームスの独自の選択眼やセンスを掛け合わせ、新たな価値と需要を創造し、ニッポンを楽しく、元気にする」という。
ビームスは、「日本」をキーワードにファッションやプロダクツなどを紹介するプロジェクト「ＢＥＡＭＳ“ＴＥＡＭ ＪＡＰＡＮ”」を２０１６年から始動。その発信拠点「ＢＥＡＭＳ ＪＡＰＡＮ」を東京・新宿に置く。
協働プロジェクトの第１弾は「天草」。天草の銘品を販売する「天草物産展」をＢＥＡＭＳ ＪＡＰＡＮで４月２６日～５月２８日に開催する。モノの魅力に加えて、ストーリーや背景も提供し、現地を訪れる旅のきっかけづくりを行うほか、ＪＴＢｅａｍｓコーナーで旅行商品も紹介している。
特設ウェブサイト「ＢＥＡＭＳ ＰＬＡＹ ｉｎ 九州」も４月２６日に開設。ビームス店舗やＪＴＢ首都圏の「トラベルゲート新宿」で天草の魅力を訴求するタブロイドの配布も行っている。
