キャンペーンロゴの一部
JR東日本は同社運行の新幹線が今年、それぞれメモリアルイヤーを迎えることから、6月から記念キャンペーン「新幹線YEAR2012」を本格展開する。ご当地デザインのラッピング新幹線の運行や、新幹線での旅を楽しむためのスマートフォン・アプリの提供、記念グッズの販売のほか、山形新幹線で運賃と料金を50％割り引く特別料金を設定するなど各新幹線座席を割安な料金で販売する。キャンペーンの各種施策により、新幹線利用への感謝を表すと共に、新幹線での旅の楽しさをアピールする考えだ。
今年は、秋田新幹線が3月23日に盛岡〜秋田開業15周年を迎えたのを皮切りに、6月23日に東北新幹線が大宮〜盛岡開業30周年、7月1日に山形新幹線が福島〜山形開業20周年、10月1日に長野新幹線が高崎〜長野開業15周年、11月15日に上越新幹線が大宮〜新潟開業30周年、12月1日に東北新幹線が盛岡〜八戸開業10周年をそれぞれ迎えることから実施するもの。キャンペーンコンセプトは、「MOVE YOUR HEART これからも新幹線は、あなたの夢を乗せて走りたい。」
6月下旬から、JR東日本のオリジナルキャラクター「Suicaペンギン」と、福島の「あかべこ」、岩手「南部鉄器」などの各地観光素材を組み合わせたデザインをあしらった「ご当地ラッピング新幹線」を各新幹線で運行。東北新幹線30周年記念企画としては、6月23日に出発式や記念入場券の販売、旧塗装色の200系車両を使った記念号の運行なども行う。
山形新幹線「つばさ」で実施する特別料金「お先にトクだ値スペシャル」は、7月1〜22日の期間、東京駅発着のつばさ、上り、下り各6本の普通車指定席で、座席数限定で設定。東京〜山形の場合、片道通常1万1030円を5510円で販売する。同様の割引料金は今後ほかの新幹線でも順次設定する予定だ。
このほかタイアップ企画として、鉄道博物館（埼玉県さいたま市）で6月23日に特別料金で夜間営業を行ったり、東北・上越新幹線、200系新幹線に関連した特別メニューを提供したりする。またホテルメトリポリタン（東京都豊島区）などグループホテルでは、新幹線写真展を行ったり、対象旅行商品の利用者に子ども向け記念品を贈ったりする。
キャンペーン期間は来年3月まで。キャンペーンで新幹線への関心を高め、来年春に予定の秋田新幹線E6系のデビューを盛り上げたい考えもある。
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