JR九州、鹿児島の温泉PRするプロモ展開

  • 2013年3月30日

プロモーションのポスター

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 JR九州は13年上期、九州新幹線の利用促進のため、「鹿児島」を着地として3月1日から9月30日まで、鹿児島のシンボルの一つである「温泉」を切り口にしたプロモーション「鹿児島 沸いてます! 『ゆ活』プロジェクト、はじまる。」を展開する。

 コンセプトは、鹿児島らしい温泉を中心に巡る新しい旅のかたち「ゆ活」。ゆ活は「就活」「婚活」「朝活」など、流行の「○活」を採用。今回のプロモーションでは、ゆ活という言葉の中に一つだけの温泉地や宿を楽しむのではなく、そこから海(指宿)、山(霧島)、街(鹿児島)へと動き回ることで、バラエティに富んだ風景や食、人との出会いを楽しむという意味を込めた。

 地元鹿児島育ちの歌手AIさんが、鹿児島の民謡「おはら節」を歌うテレビCMの放送や、「ゆ活パスポート」などの特典を用意。夏の旅行シーズンに向けたCMも検討している。

 ゆ活パスポートは、対象の旅行商品やきっぷの購入者に配布。有効期間中3回まで温泉入浴が無料となる。他にも観光施設や飲食店などで割引やプレゼントがもらえる。

 またプロモーション専用ホームページを3月2日から9月30日まで開設。テレビCM、温泉や観光スポットの紹介ほか、きっぷと旅行商品情報など紹介する。また、AIさんからの特別メッセージも配信する。

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