主要観光都市においてオーバーツーリズムが課題として叫ばれて久しい。一方で、地方自治体からは「観光客を呼び込みたい」という声が数多く聞かれる。この構図は、日本観光が次の段階に入っていることを示している。
かつてのインバウンドは「もの消費」を中心としていたが、現在は明らかに「こと消費」へと移行している。この変化は現場の実感としても共有されており、高付加価値旅行者は単なる買い物ではなく、その土地でしか得られない体験に対して支出を行う傾向が強い。
地方誘客を実現するには、単発的なバズや話題性に頼るだけでは不十分である。観光客は偶然では急増しない。複数のプロモーション施策を重ね、海外との接点を持ち、徐々に認知と信頼を積み重ねていく以外に道はない。
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