訪日外国人旅行者の回復が進む中、インバウンド観光は量の回復から質の転換へと局面を移している。観光庁も、消費額の大きい高付加価値旅行者に着目し、その誘客を地方へと広げていく方針を明確にしている。今後のインバウンド戦略において、単なる来訪者数ではなく、どのような価値を提供できるかが問われている。
高付加価値旅行者の特徴は、価格ではなく意味に対して支出を行う点にある。豪華な施設や移動手段だけでなく、その土地でしか得られない学びや体験に価値を見いだす傾向が強い。日本において、この需要に応え得る領域が、文化体験であると感じている。
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