トリップアドバイザー株式会社は12月10日、日本を含む世界6ヵ国の旅行者への意識調査及びサイトの利用状況データをもとに、2025年冬の旅行動向について発表した。今冬（2025年12月1日～2026年2月28日）の期間に「旅行を計画している」と回答した日本人旅行者の割合は56％に上る。
国内旅行が8割超、文化観光に人気
調査によると、日本人の冬の旅行計画は国内旅行が83％と圧倒的多数を占め、海外旅行が6％、両方を計画している人が11％だった。旅行理由については「祝日のため」が33％でトップ、次いで「ウィンタースポーツとアクティビティ」が24％、「学校が冬休みのため」が13％と続いた。
計画している旅行タイプでは、文化観光が41％で最も人気が高く、自然を楽しむ旅行（37％）、ショッピング旅行（33％）、ドライブ旅行（28％）と続いている。
旅行計画は1～6ヵ月前に集中
日本人旅行者の旅行計画のタイミングは「1～2ヵ月前」が42％、「3～6ヵ月前」が45％と、93％が冬の旅行を1～6ヵ月前に計画していることが明らかになった。
旅行への出費については、前年比で「多い」が30％、「同じ」が62％、「少ない」が8％と回答。8割以上が前年以上の出費を予定している。
国内人気は新潟市、海外はバンコク
2025年冬の人気観光地では、国内は新潟市（新潟県）が1位となり、日光市（栃木県）、鹿児島市（鹿児島県）と続いた。海外ではバンコク（タイ）、ソウル（韓国）、ホノルル（アメリカ）の順だった。
また、年末年始（2025年12月24日～2026年1月2日）の人気観光地では、国内は大阪市（大阪府）が1位、海外ではバンコク（タイ）がトップとなっている。
世界の旅行者は6割が冬の旅行を計画
世界の旅行者は60％が今冬の旅行を計画していると回答。国内旅行の割合が61％、海外旅行が17％、両方が22％となっている。世界の旅行者の52％が前年より多い出費を予定しており、日本人より積極的な姿勢が見られる。
訪日外国人はアメリカ人が最多
インバウンド動向では、2025年7月～9月の期間中、トリップアドバイザー上で日本方面のページを閲覧している世界の旅行者は、アメリカが1位で24.8％、次いで韓国とオーストラリアが7.8％となっている。
同期間中、日本の宿泊観光施設の予約クリック数が多い国は韓国が1位で31.9％、次いでアメリカが14.5％、台湾が10.1％だった。
世界の旅行者が閲覧している日本の観光カテゴリーでは、前年同期比で「ツアー」が85.8％増、「バーやナイトライフ」が80.5％増、「体験教室やワークショップ」が66％増と、参加型・体験型のアクティビティへの関心が高まっている。
