グローバルオンライン旅行サービスプロバイダーTrip.com Groupは10月14日、世界最大のライブエンターテインメント企業Live Nation Asiaと戦略的パートナーシップを締結した。アジア太平洋地域の旅行者の約66%が音楽ライブ目的で海外旅行を検討する中、両社の提携により、旅行とライブ音楽体験を融合させた新しい旅の形を創出する。
Z世代・ミレニアル世代が牽引する音楽ライブ旅行の潮流
本パートナーシップはアジアの主要5都市（香港・マカオ、シンガポール、タイ、韓国、中国本土）で展開される。日本の利用者もTrip.comのプラットフォーム上で、これらの都市で開催される音楽ライブのチケット購入をはじめ、航空券・ホテルの予約、現地体験を組み合わせた音楽ライブ中心の旅行をワンストップで計画できるようになる。Trip.com Groupにとっては、ライブエンターテインメント旅行分野への初の進出だ。
Trip.com Groupの旅行トレンド調査「Momentum」によると、アジア太平洋地域の旅行者の約66%が音楽ライブ目的で海外旅行を検討しており、特にZ世代・ミレニアル世代がこのトレンドを牽引しているという。実際、シンガポールではレディー・ガガ公演時にホテルの予約数が約3倍に増加。香港では音楽ライブ参加者の半数以上が観光目的で滞在を延長するなど、音楽イベントが観光経済に大きな波及効果をもたらしている。
Trip.com Group最高マーケティング責任者（CMO）Bo Sun氏は「現代の音楽ファンは、ライブだけでなく、旅行全体を通した没入型体験を求めています。本パートナーシップにより、チケット購入から現地到着、そしてその後の旅行全体を再構築し、ファンや都市、業界全体に新たな文化的・経済的価値を提供します。私たちは、エンターテインメントを通じて観光の未来を切り拓くことを誇りに思います」とコメントした。
Live Nation AsiaエグゼクティブバイスプレジデントのJames Dick氏も「音楽ライブ旅行はアジアの観光を再定義しています。Trip.comと共に、ファンの皆さんのライブ旅行を忘れられない旅へと変え、都市全体の文化を形づくるお手伝いをします」と述べている。
本パートナーシップにより、各市場におけるホテル、観光名所、地方自治体などの観光関係者との連携が促進され、より多くの予約、より長い滞在、そしてアジア全体の目的地の魅力向上につながる音楽ライブ主導型の旅行商品・体験を開発する機会が生み出される。
第一弾の提携プロジェクトとして、香港で開催されたK-POP人気グループTWICEのワールドツアー「<THIS IS FOR> WORLD TOUR IN HONG KONG」を対象に、Trip.comが公式トラベルパートナーとして、先行チケット販売アクセス、ホテルパッケージ、交通手段を提供した。
今後も、アジア5都市で世界的・地域的に人気アーティストの公演に合わせたパッケージや先行アクセスを展開し、「音楽ライブに行くこと」が「新しい旅先を発見する機会」となるような旅を提供する。例えば、ライブチケットに加え、香港ディズニーランド、Rainforest Wild ASIA、観光バス、ホテル宿泊などを組み合わせ、旅行全体の体験価値を高める取り組みが行われる予定だ。
また、Trip.comはBLACKPINKのバンコク・香港公演の公式スポンサーとして、今後の「BLACKPINK WORLD TOUR <DEADLINE> IN SINGAPORE」および「HONG KONG」の先行チケット販売アクセスも提供する。
