中国旅行市場1,158億ドル、上昇のない成長

中国の旅行市場は2024年に5.5%上昇し、1518億ドルに達し、多くの人が予想していたよりも遅いペースです。Phocuswrightの調査レポート「China Travel Market Essentials 2025」によると、この成長は需要の規模と、パンデミック前の勢いを回復するための継続的な課題の両方を強調しています。56億回以上の国内旅行にもかかわらず、供給過剰と抑制された経済信頼感により、運賃と料金が上昇するのを抑えました。

市場の構造は独特です。国内のサプライヤーは、鉄道、レンタカー、オンライン旅行代理店（OTA）、およびホテルセクターの多くを支配していますが、国が支援する3つの航空会社グループが空を支配し続けています。国際的なホテルブランドは主要都市で拡大し、低層市場（ lower-tier markets）に到達し始めていますが、中国のチェーンは依然として予算とミッドレンジのプロパティで優位性を持っています。

アウトバウンド旅行は、裕富で独立した旅行者に導かれて強化されています。量は2026年まで2019年のレベルには戻らないが、アウトバウンド旅行は2025年に1億5,500万のベンチマークを超えると予測されている。鉄道とセルフドライブの旅行は繁栄しており、グループツアーはよりスリムでカスタマイズされ、ビジネス旅行は企業の予算が逼迫しています。

Ctrip、Fliggy、Tongcheng、Meituan、TuniuなどのOTAは、独自の人工知能エンジニアリングとデータサイエンスに巨額の投資を行い、顧客獲得戦略を拡大し、意欲的な報酬とインセンティブでメンバーシッププログラムを再構成しました。OTAは、一人旅、高齢者、卒業生などのターゲット層向けのツアー製品を発売することに加えて、販売チャネルと顧客基盤を広げるために、低層都市のオフラインストアネットワークを拡大しています。中国が2023年に再開して以来、OTAは顕著な受益者となっています。