Wyoming州は旅行者の注目を集めています。同州は最近、VDX.tvと連携して4か月のテレビキャンペーンを行い、観光の目的地としての州への関心を大幅に高めたと述べました。Wyoming州観光局の広報担当者は、「人々をWyoming州に呼び込むには、認知の喚起が不可欠です」と述べました。
Wyoming州観光局、VDX.tvとその広告代理店BVKは連携して、2024年3月から9月まで開催された「Modern Explorers」キャンペーンに取り組みました。VDX.tvは、TV Magnify技術を使用してキャンペーンを提供し、コネクテッドTV [CTV]、モバイル、デスクトップにこのビデオ広告をリンクしました。それは全米の775,000世帯に届きました。
キャンペーンを分析したRateGain社であるAdaraによると、視聴者Wyoming州に1億1,500万ドル以上の直接的な経済的影響をもたらしました。CTV単独と比較して、TV Magnify技術を使ったことで、州の旅行者数、増分予約、検索数、ホテル宿泊数を9倍に増加させました。合計で、キャンペーンはホテルの収益の50%を生み出したと言われています。
キャンペーンの成功を受けて、Wyoming州は2025年夏もこのパートナーシップを維持し、パフォーマンスを最適化するためにいくつかの調整とシフトを行い再実施する方針をとっています。「VDX.tvとのパートナーシップとビデオ駆動型TV Magnifyソリューションにより、ターゲットを絞った旅行オーディエンスと効果的につながり、有意義な行動を促し、Wyoming州に測定可能な経済的影響をもたらすことができました」と、Wyoming観光局のブランド戦略担当シニアディレクターであるMichell Howardは述べています。
Wyoming州観光局の広報担当者は次のように付け加えました。「このキャンペーンの成功と、他のイニシアチブのパフォーマンスに基づいて、ビデオが重要な意識向上要因であることを知っています。」
高度なテレビキャンペーンを成功させるものは何ですか？ What makes an advanced TV campaign successful?
BVKのグループメディアディレクターであるAshleigh Wiemerによると、Wyoming州の「Modern Explorers」キャンペーンの成功は、訪問に直接影響を与えたリーチによって検証されました。
VDX.tvの旅行のクライアントパートナーであるJackie Dunfeeは、いくつかの要因の結果として、強力な結果がもたらされたと述べました。1つは、Wyoming州観光局がすでに魅力的なビデオと強力な物語を持っていたことです。「そのストーリーテリング能力とインタラクティブな広告体験、適切な旅行オーディエンスへのインパクトのある配信、およびAdaraのような堅牢な測定パートナーを組み合わせることで、非常に効果的なキャンペーンが生まれました。適切なオーディエンスにリーチするだけでなく、アクションを鼓舞し、広告がワイオミング州の経済的成果をどのように推進したかを実際に理解するのに効果的です」とDunfeeは言いました。
そして、テクノロジーも役に立ちました。
「VDXのインパクトのあるビデオユニットは、Wyomingの魅力的な製品と「Modern Explorers」ブランドをインパクトのある魅力的な方法で紹介することができました」とWiemerは述べています。「『Modern Explorers』キャンペーンは、Wyomingの人々、風景、そしてここへの訪問を定義する深く本物の体験にスポットライトを当てることで、Wyomingを昇格させるように設計されています。」
コンテンツと意図を一致させることで、Wiemerは、グループが感情的な反応を育むことができ、信頼と欲求を構築し、旅行の好奇心に変わることができたと述べました。「VDXとのパートナーシップを通じて、Modern Explorersキャンペーンは、Wyoming州が輝いている願望と信憑性の交差点で人々に出会いました」と彼女は言いました。
このキャンペーンは、VDX.tvや他のパートナーとの将来のイニシアチブに関する洞察にもつながりました、とWiemerは言いました。
高度なテレビ広告戦術がどのように結果をもたらすか How advanced television advertising tactics drive results
Wyomingのキャンペーンの成功は、CTVがリニアなテレビ広告よりも成功したマーケティングアプローチとして浮上していることを示しています。
子供向けの無料広告支援ストリーミング番組を運営するFuture Todayによると、CTVは旅行のインスピレーションと意思決定に拍車をかけています。「HappyKids」と「Fawesome」のプラットフォームでは、親の83%と子供の79%が広告に反応している、とFuture Todayは言った。さらに、広告でサポートされているCTVストリーミングプラットフォームは、リニアテレビよりもリーチが80%増加しています。そして、しかもこれはCTV単体の成果です。
Future Todayの共同創設者であるVikrant Mathurは、CTVはリニアTVよりも優れていると述べました。
Mathurによると、CTVには、より多くのアトリビューションとより測定可能な結果を可能にするデジタルバックボーンがあり、リニアではアクセスできない新しい高価値のオーディエンスにリーチすることができます。
「それを家庭のリターゲティングと組み合わせることで、認知度を高めるだけでなく、旅行ブランドが実際に測定して最適化できるフルファネルパフォーマンスエンジンを作成しています」とMathurは言いました。「CTVは単なる別のチャンネルではなく、今日の旅行経済の成長のためのよりスマートでスケーラブルなエンジンです。」
VDX.tvのTV Magnifyテクノロジーは、キャンペーンの成果を向上させる家庭レベルのターゲティングとクロスデバイスシーケンシングを通じて、その影響を拡大します。
Wiemerによると、テレビは歴史的に毎年恒例のキャンペーンの大きな部分ではなかったが、ビデオは重要であり、Wyoming州のキャンペーンは、家庭単位のリターゲティングによるビデオの有効性を示すことによって、その重要性を強調した。「このキャンペーンの結果は、意識だけでなく、家庭のリターゲティングによってさらに推進され、エンゲージメントと影響を深めるビデオの価値を検証するのに本当に役立ちました」と彼女は言いました。
【出典：Phocuswire 翻訳記事提供：業界研究 世界の旅行産業】
