2025年7月10日現在、プロフェッショナルアカウントからの公開投稿をGoogleがインデックス化することを許可するというInstagramの決定は、技術的な更新をはるかに表しています。これは、Instagramを「壁で囲まれた庭」のソーシャルプラットフォームから「検索可能なコンテンツの大国」と呼ぶことができるものに変える戦略的な再編成です。
特に、視覚的なストーリーテリングがインスピレーションと意思決定の共通語となっている旅行にとって、その影響は深遠です。
旅行発見における視覚革命 The visual revolution in travel discovery
この変化の大きさを理解するには、Instagramが旅行の発見に革命を起こしてきた方法を調べる必要があります。
Instagramは、単純な写真共有アプリから、現代の 世界の旅行雑誌ラックとも言うべき存在に進化しました。これはリアルタイムで更新され、世界中の何百万人もの旅行者によってキュレーションされ、インスピレーションと情報がシームレスに融合する新しいパラダイムを生み出しています。
旅行会社への主な推奨事項 Key recommendations for travel companies
Instagramのコンテンツは、従来のウェブページ、ニュース記事、人工知能（AI）が生成した埋め込み回答と直接競合するようになりました。旅行会社にとって、これはInstagram戦略がもはや検索エンジン最適化（SEO）戦略と分離されていないことを意味します。
Instagramの新しい検索可能性を活用しようとしている旅行会社にとって、以下の2つの重要な推奨事項を紹介します。
(1). Instagram投稿を検索に最適化されたミニランディングページに変換する
最初の必須事項は、すべてのInstagramの投稿を検索結果の候補として再概念化することです。これには、コンテンツ戦略のシフトが必要であり、純粋にエンゲージメントに焦点を当てた投稿から、「検索意図主導のストーリーテリング」に移行する必要があります。
旅行会社は、各Instagramの投稿を、特定のユーザーの質問に答えるSEOに最適化されたキャプションを備えたミニランディングページとして扱い始める必要があります。
たとえば、「屋上バーからの素晴らしい景色」というキャプション付きの一般的な夕日の写真を投稿する代わりに、ホテルは検索クエリに答えるコンテンツを作成する必要があります。「[目的地]で最高の夕日はどこで見ることができますか？ 私たちの屋上バーは[特定のランドマーク]のパノラマビューを提供し、毎日午後5時から営業しています。クラフトカクテルと軽食を提供しています、といった具体的な検索ニーズに応える必要があります。
技術的な実装には、いくつかの重要な要素が含まれます。
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戦略的なキャプションの最適化：キャプションの最初の行が重要になり、ウェブページのタイトルタグのように機能します。
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包括的な代替テキスト：すべての画像に詳細で説明的な代替テキストを提供し、アクセシビリティを向上させ、検索エンジンにコンテキストを提供します。
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ビデオの最適化：リールとビデオでは、テキストオーバーレイと字幕でミュートされたときにコンテンツにアクセスできるようにしてください。
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プロファイルの最適化。Instagramのユーザー名、表示名、および略歴には、ビジネスに関連する主要な検索用語を含める必要があります。たとえば、ブティックホテルは表示名として「@casanovalisbon | Design-led hotel in Lisbon」を使用して、ブランドアイデンティティと検索の関連性の両方を即座に伝えます。
(2). 統合されたソーシャルxSEOコンテンツ戦略を開発する
ソーシャルエンゲージメントと検索の意図の両方を同時に提供する統一されたコンテンツ戦略を作成するには、ソーシャルメディアとSEOチームの間の従来のサイロを打破する必要があります。旅行会社は、これらの部門間のコラボレーションを促進し、ビジュアルコンテンツに関するソーシャルチームの専門知識を活用し、SEOチームのキーワード調査と検索意図の理解に関与する必要があります。
コンテンツ戦略は、「価値第一の教育コンテンツ」を優先する必要があります。ハウツーガイド、地域の洞察、FAQに焦点を当てた投稿、潜在的な旅行者に真の価値を提供する舞台裏コンテンツです。
たとえば、リゾートでは、「空港からリゾートへの行き方」、「徒歩圏内の最高の地元のレストラン」、「[目的地]でのアクティビティのために梱包するもの」など、ゲストのよくある質問に答える一連の投稿を作成する場合があります。
勝者の輪：この新環境の中でどの旅行プレイヤーが勝つか The winners’ circle: Which travel players will win in this new landscape
この変化は、特に視覚的なストーリーテリングを習得した企業にとって有益です。「非常に視覚的でストーリー主導のコンテンツ」を作成する旅行会社は、Googleの広大なネットワーク全体で関連する検索クエリにコンテンツが表示されるようになったため、発見のための新しい機会を見つけるでしょう。
最大の受益者に賭けなければならないとしたら、ここに私のお気に入りの2つがあります。
(1). ブティックホテルのルネッサンス
大規模なホテルチェーンは、大規模な予算、専任の技術チーム、および最大限に最適化された企業Webサイトなど、従来の有料およびオーガニック検索の力によってGoogleの検索結果を支配してきました。しかし、InstagramのGoogleへの統合は、潜在的なイコライザー効果を生み出します。トスカーナにある魅力的なベッド&ブレックファーストは、オーナーがブドウ畑のテラスから本物の日の出の写真を投稿しているが、突然、Marriottのプロパティと同じGoogle検索結果に表示される可能性があります。
主な利点は？ 信頼性は、企業マーケティングとは異なる規模で拡大します。チェーンホテルはしばしば個性に苦労しますが、ブティックプロパティは、Instagramと検索結果の両方でうまく機能するユニークでストーリー主導のコンテンツを自然に生成します。誰かが「ロマンチックな週末の休暇ナパバレー」を検索すると、地元のワインメーカーについてのオーナーの個人的な話があるその親密な12部屋の宿（inn）は、消毒されたマーケティングコピーで200室のリゾートと戦うチャンスがあります。
(2). アドベンチャーツーリズムと体験プロバイダー
2番目の主要な勝者カテゴリには、アドベンチャーツーリズム企業とユニークな体験プロバイダーが含まれます。コスタリカでのジップライニングツアー（zip-lining tours）、バンコクでのフードツアー、ギリシャでのサンセットセーリングツアーなど。これらのビジネスは常にInstagramのネイティブであり、彼らの価値提案全体は本質的に視覚的で体験的です
これらの企業は「瞬間マーケティング（moment marketing）」をマスターしています。これは、素晴らしい旅行の思い出を定義する一瞬の体験を捉えて共有することです。初めてのバンジージャンプ中のゲストの顔の写真、ホエールウォッチングツアー中にイルカが現れるビデオ、または地元のキッチンでの料理教室の実演。このコンテンツはInstagramでは常に強力でしたが、今では人々がGoogleで「[目的地]でやること」を検索すると表示されます。
旅行マーケティングの未来におけるソーシャルメディアの役割 The role of social media in the future of travel marketing
将来を見据えて、この統合は、ソーシャルメディアと検索の間のより広範な収束の始まりにすぎないと思います。AIを活用したツールが進化し、多様なソースからのコンテンツを統合し続けるにつれて、ソーシャルプラットフォーム、従来の検索エンジン、AI検索エンジンの境界線は曖昧になり続けています。
GoogleのAI OverviewsからChatGPT、Perplexityまで、AIを活用したエンジンが、どのコンテンツソースを引用して推奨するに値するかについて、ますます洗練された判断を下している、検索の「信頼性経済（credibility economy）」に突入しています。これらのAIシステムは、もはやコンテンツをクロールしてインデックスを作成するだけでなく、積極的に評価し、合成し、ユーザーに提示する情報を決定しています。そして、ソーシャルメディアプラットフォームからのユーザー生成コンテンツは、この新しいパラダイムで最も強力な信頼性信号の1つになりました。新しい現実に素早く適応し、Instagramをエンゲージメントのためのソーシャルプラットフォームとして扱い、検索エンジンのランキングのために旅行コンテンツを最適化し、AIエンジンの話題の権威のソースになる旅行会社は、長期的な成功に最適な位置にあります。
未来は、感情的に魅力的であるだけでなく、情報的に価値があり、検索やAIエンジンにとって読みやすいコンテンツを作成できるブランドに属しています。
著者について…
Mario Gaviraは、Kiwi.comの成長とブランドの副社長であり、エンジェル投資家でもあります。
【出典：Phocuswire 翻訳記事提供：業界研究 世界の旅行産業】
