国民的歌人・若山牧水の生まれ故郷である宮崎県日向市は、短歌と日向の魅力を広い世代に伝えるプロモーション「ヒュー！日向 ヒュー！短歌」を実施している。同市は数多くの短歌を残した若山牧水が生まれ育った地で、短歌で自己表現力を競う「牧水・短歌甲子園」を毎年開催するなど、若者にも短歌の文化が受け継がれている。
今回のプロモーションでは、ミュージシャン・トクマルシューゴさんが楽曲を書き下ろし、アニメーション監督・平岡政展さんを迎え、テーマソング「あこがれ」のミュージックビデオ＝写真は1シーン＝を作成し、ユーチューブ（https://youtu.be/MUonfRhu8bI）で公開している。
漫画家でイラストレーターの高妍さん書き下ろしの短歌ポスター、冊子の空白に自分で短歌を書き込めるパンフレットなども用意し、短歌と日向の魅力を、アートの観点から現代風に発信している。
