ＪＲ東日本、ＪＲ東海、ＪＲ西日本は12月1日、北陸三県誘客促進連携協議会と連携し、北陸の魅力を提供する「Ｊａｐａｎｅｓｅ Ｂｅａｕｔｙ Ｈｏｋｕｒｉｋｕキャンペーン」を開催する。今冬に富山、石川、福井で「日本の美」を体験できる上質な企画を提案する。来年3月31日まで。
メインテーマは「Ｊａｐａｎｅｓｅ Ｂｅａｕｔｙ Ｈｏｋｕｒｉｋｕ～日本の美は、北陸にあり。～『美食』『美観』『美技』『美湯』『美心』の五つの『美』」。北陸で定番のカニをはじめとする美食や、北陸新幹線開業5周年にちなんだ新幹線をモチーフとした素材のほか、個室や貸し切りで楽しめる体験や新たな街歩きコースの提案など「新たな旅のスタイル」に合わせた企画を用意する。
キャンペーンに合わせて周遊きっぷのほか、観光地までアクセスできるバス、タクシープラン、旅行プランなども用意。期間中には観光列車（富山・城端線・氷見線観光列車「ベル・モンターニュ・エ・メール」、石川・七尾線観光列車「花嫁のれん」）も運行される。
