栃木県那須塩原市は7月1日から8月末まで、市内と塩原、板室両温泉エリアを対象にサマーキャンペーンを実施する。「今年は家族連れに加え、女子旅のプランも造成、新たな客層を呼び込みたい」（那須塩原市観光局）と力を込める。
サンリオとタイアップした企画は今年で2回目。リーフレット＝写真＝はハローキティと市の牛乳消費拡大PRキャラクター、みるひぃが表紙を飾っており、消費者の関心を誘う作りとなっている。
期間中、塩原や板室の旅館・ホテル（34軒）に「ハローキティファミリープラン」「ハローキティ女子旅プラン」で泊まった人にハローキティフェイスタオルやハローキティ風呂敷をプレゼント。旅館・ホテルもさまざまな特典を付け、例えば光雲荘では女性客に温泉みすとやフェイスパックをプレゼントする。
7月30、31日にはハローキティが「とて馬車」に乗って温泉街をパレードするほか、とて馬車をハローキティ仕様とし、記念乗車券も販売する。
塩原温泉夏まつり（8月14、15日）やニジマスのつかみ取り（7月23日〜8月21日）、天然ほたる鑑賞会（7月7〜31日）などのイベントでキャンペーンを盛り上げる。
