経団は東日本大震災で落ち込んだ観光需要を喚起するため、「エコ」「長期滞在」をテーマに広くアイデアを募集していたが、100件を超えるアイデアが寄せられたことが分かった。1次審査（書類審査）で7作品を選出しており、11日の最終審査で最優秀作品が決定する。
このアイデアコンテストは「“家族”で楽しむ！エコ＆ロングステイ観光」で、初の試み。5月17日から6月20日までの約1カ月間、募集した。6月23日に1次審査を行い、個人や企業、自治体、NPO法人からの7作品を選んでいる。
最終審査は東京・大手町の経団連会館で。当日は7件のプレゼンテーション、表彰式のほか、三村申吾青森県知事の講演も行われる。
