岐阜県、コロナ禍のインバウンド施策でサステイナブル・ツーリズム推進

  • 2021年3月30日

 岐阜県は26日、コロナ禍のインバウンド施策としてのサステイナブル・ツーリズム推進を発表した。

新型コロナウィルスの影響により、世界的に旅行の目的や嗜好が「自然」「田舎」「開放感」「癒し」「安全・安心」などへシフトする傾向にあります。岐阜県の魅力は、“豊かな自然のもと、先人から受け継がれてきた伝統、文化、匠の技が暮らしの中に息づいている”ことであり、まさに、SDGsの理念である「持続可能」に合致していると言えます。
こうした岐阜県の強みを活かしたサステイナブル・ツーリズムを推進することにより、
アフターコロナにおける“選ばれる旅先”をめざします。
1 インバウンド向け「着地型体験ツアー(現地オプショナルツアー)」の造成
○岐阜県ならではの体験をフックに滞在時間、観光消費額を拡大
・2018年度から「自然」「伝統文化」「匠の技」など、岐阜県ならではの観光資源を活
用した体験コンテンツを36本造成。
・2020年度は、世界農業遺産「長良川の鮎」や、日本三名泉の一つ「下呂温泉」のエコ
ツーリズムなど、先人から脈々と受け継がれるサステイナブルな観光資源にスポット
を当てたコンテンツを新たに10本造成し、3月から販売開始。
・体験ツアーは、アクティビティ予約サイトで販売するとともに、県のインバウンド向
けWebサイトからも予約可能。

2 外国語観光ガイドの育成
○基本的な観光案内ではなく、岐阜県のサステイナブルな魅力をより深く伝える語り部を増やす
・2018年度から3年間に9つのテーマで研修(座学・実地)を実施。案内する地域や、
コト・モノの歴史、背景、技法、エピソードなど、より深い情報を伝えられるガイド
をめざし、約270名が研修を受講。
・2020年度は「サステイナブル」をテーマに、SDGsの基本から、サステイナブルな
視点で県内の観光資源を語るための研修を実施。
・受講者は、OTAとのマッチング・契約を行った上、上記1「着地型体験ツアー」のガイ
ドとして活躍。
・県のWebサイトにガイドのプロフィール紹介ページを設け、直接予約が可能。

■岐阜県インバウンド向けWebサイト「VISIT GIFU」 https://visitgifu.com/
■体験コンテンツ予約ぺージ https://visitgifu.com/see-do/activities-tours/
■外国語観光ガイド予約ページ https://visitgifu.com/travel-guides/
■アクティビティ予約サイト https://www.govoyagin.com/ja/pages/gifu

3 教育旅行誘致に向けた冊子の制作
○コロナ禍で変化する教育旅行の形に一早く対応し、国内外からの誘客を促進
・目的が多様化する教育旅行を誘致するため、「サステイナブル」な視点で岐阜県の観
光資源を学習する冊子を制作。
・修学旅行生の使用だけでなく、修学旅行前の学年においても、しっかりとSDGsに
ついて事前学習できる内容。
・アフターコロナにおける海外からの教育旅行誘致も見据え、日・英表記で作成。
・冊子は、2021年3月下旬に完成予定。4月以降、県Webサイトからもダウンロード
可能。
・県Webサイトにアクセスしたユーザーデータを分析し、今後の誘致戦略に活用。

4 サステイナブル・ツーリズムの推進に向けて
○持続可能な観光地経営のレベルアップ及び国際的評価の取得
・世界持続可能観光協議会 (GSTC:Global Sustainable Tourism Council)の基準や、
観光庁「日本版持続可能な観光ガイドライン」(JSTC-D:Japan Sustainable Tourism
Standard for Destinations)等を参考とした岐阜県版の指標を設定するため、2020年
度、観光のほか、環境、文化、農業など庁内関係部局を対象に、各々が設定する指標
や計画等をヒアリング。あわせて、県内各地域におけるSDGsに関する取組事例につい
て調査を行い、それらをとりまとめた報告書を作成。
・2021年度は、調査報告書をベースに専門家からアドバイスを受けながら、UNWTO(国
連世界観光機構)のネットワーク「INSTO(International Network of Sustainable
Tourism Observatories)」加盟をめざす。
・観光庁の「JSTS-Dモデル事業」にエントリー。国際的評価や国際認証取得をめざす。

○SDGsの取組を加速させるため、2021年度新たに専門組織を設置
・清流の国推進部 清流の国づくり政策課内に「SDGs推進室」を新設。
・観光国際局 観光企画課内に「サステイナブル・ツーリズム推進係」を新設。

■観光庁「日本版持続可能な観光ガイドライン」https://www.mlit.go.jp/kankocho/content/001350848.pdf

■岐阜県公式ホームページ
https://www.pref.gifu.lg.jp/index.html

 
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