鳥取、島根両県とＪＲグループ６社は７～９月、大型観光キャンペーン「山陰デスティネーションキャンペーン」（山陰ＤＣ）を開催する。キャッチフレーズは「Ｎｏｓｔａｌｇｉｃ Ｓａｎ’ｉｎ わすれがたき山陰」。「伯耆國（ほうきのくに）『大山開山１３００年祭』」（鳥取県）、「不昧公（ふまいこう）２００年祭」（島根県）など各種の記念事業が展開される中、日本の原風景を感じられ旅を提案する。
「大山大献灯 和傘ライトアップ」「松江水燈路」などのイベントを開催する。水木しげるロードと鬼太郎列車をリニューアルするほか、新たな観光列車「あめつち」が登場。イベントの会場へのアクセスバスも運行する。
七つのテーマ「おもむき」「うつろい」「ときめき」「えにし」「いざない」「あじわい」「たしなみ」を設定。それぞれに沿った「ノスタルジックな山陰を体感できる」さまざまな観光素材を用意している。
ＪＲ西日本が山陽新幹線区間で運行する「ハローキティ新幹線」と連携した観光ＰＲ、ホテルと駅商業施設でのフェアなど、山陰関連のイベントを全国各地で開催し、山陰ＤＣを広くＰＲしていく。
