温泉街の活性化を狙い、伊香保温泉観光協会（群馬県渋川市）とカップ焼きそば「ペヤング」で知られるまるか食品（同伊勢崎市）、温泉総選挙事務局（東京）が手を組み、3日から来年3月末まで、伊香保温泉でユニークなイベントが実施される。
このイベントは「伊香保温泉ペヤング祭り」で、「前代未聞の温泉地活性化企画として、観光客をアッと驚く企画で楽しませる」と同事務局。
伊香保を象徴する石段には高さ約2メートル、幅1メートル超のペヤングの巨大オブジェを設置。ロープウエーのゴンドラもペヤング仕様にラッピングする徹底ぶり。
3日には、まるか食品とアンファー社の人気シャンプー「スカルプＤ」とコラボして生まれた焼きそば「スカルプＤペヤング」が発売されるが、男性露天風呂をその商品のパッケージで装飾。期間中は時間制の混浴とし、カップルや家族連れに水着着用で楽しんでもらう。
このほか、ＳＮＳ映えするさまざまなフォトスポットを設け、伊香保の楽しい情報を拡散してもらう。
