JR西日本は、1日から6月30日まで「せとうちキャンペーン」を開催している。実施エリアは岡山県、広島県、香川県、愛媛県を中心とする瀬戸内海沿岸エリア。発地は首都圏、中京圏、京阪神、九州、北陸エリア。JR四国、せとうち観光推進機構が協力している。
クルーズやサイクリングなどを取り入れた多様な観光ルートを提案する。キャンペーン期間限定の新たなルートとして、とびしま海道を中心としたエリアの人気の島をめぐるクルーズを瀬戸内海汽船と共同で企画。団体ツアー商品として主な旅行会社から発売する。史跡や古い家並みが多く残る大崎下島の御手洗や、うさぎの島として話題の大久野島で立ち寄り観光し、船内ガイドによる風景と歴史といった見所を紹介するほか特産品の販売も行う。
しまなみ海道のサイクリングとして、レンタサイクルを提案。尾道市から今治市まで、歴史と文化にあふれる島々を結ぶ全長約70キロのサイクリングロードを手軽に楽しめる。尾道駅前や各島内に13カ所のターミナルがあり、各ターミナル間では乗り捨てもできるので、片道だけの利用も可能。風景とともに、島々に点在する名所やグルメも紹介している。
旅行会社のJRセットの旅行商品のオプションの切符として「せとうち旅パス」などを発売する。