ＪＲ西日本は、ＪＲ東日本、ＪＲ東海、北陸三県誘客促進連携協議会と連携し、冬ならではの食素材や温泉、歴史的な名所や伝統工芸などの豊かな観光資源をもつ北陸の魅力を楽しめる「Ｊａｐａｎｅｓｅ Ｂｅａｕｔｙ Ｈｏｋｕｒｉｋｕ キャンペーン」を２０１８年12月１日〜２０１９年３月31日まで開催している。（北陸三県誘客促進連携協議会は、北陸三県（富山県・石川県・福井県）における魅力ある観光地づくりと北陸への誘客促進を目的として、富山県、石川県、福井県及び各県観光連盟・観光推進機構、北陸経済連合会、ＪＲ西日本金沢支社で構成する協議会。）
キャンペーンのメーンテーマは、Ｊａｐａｎｅｓｅ Ｂｅａｕｔｙ Ｈｏｋｕｒｉｋｕ 〜日本の美は、北陸にあり。〜「美食」「美観」「美技」「美湯」「美心」の５つの「美」。５つの美をテーマにした様々な企画が用意されている。
今冬の「Ｊａｐａｎｅｓｅ Ｂｅａｕｔｙ Ｈｏｋｕｒｉｋｕ キャンペーン」は、「美食」企画が充実。特に、富山新湊かに小屋での「昼セリ見学＆高志（こし）の紅（あか）ガニプラン」、金沢市内飲食店での「冬のご褒美・金沢かにグルメ」、三国湊での「三国湊・越前がにツアー」など、「カニ」企画がイチオシとなっている。
首都圏、中京圏、関西圏の主な旅行会社では、北陸までの往復ＪＲと宿がセットになったおトクな旅行プランや旅行プランとあわせて利用できる周遊きっぷを用意。また、一部のエリアから北陸方面へのフリータイプ、往復タイプの特別企画乗車券も用意した。
