【データ】検索数から見る「春節」動向調査　アウンコンサルティング調べ |

　アウンコンサルティングは20日、「検索数から見る『春節』動向調査」の結果を発表した。

　アウンコンサルティング株式会社（東証二部：2459、本社：東京都文京区、代表取締役：信太明、以下アウンコンサルティング）は、アジア9拠点で、マーケティング（検索エンジンマーケティングサービス、インターネット広告など）、アセットなどのグローバルコンサルティングを展開しています。また、アジアにおいていち早くSEOを事業化し、2018年6月より21期目を迎えています。
この度は、台湾・香港・韓国の春節における検索動向調査の結果を報告いたします。

＜東アジア訪日客の道府県別訪問ランキング＞

出典：国土交通省観光庁「訪日外国人消費動向調査 2017年年間値の推計」を参考にアウンコンサルティングが加工

訪日客の訪問先上位10位を中国・台湾・香港・韓国で比較すると、中国で主要観光地がランクインしているのに対して、台湾・香港・韓国では九州の観光地が人気です。特に韓国は上位5位以内に「福岡県」「大分県」の2県がランクインしています。韓国における2017年の九州への訪日者数は219.8万人（※1）であり、日本全体の韓国人訪日客（714万人）（※2）の約30％が九州地方に訪れていることになります。これは、LCCの新規就航や増便等により個人旅行を中心に増加していることが起因していると考えられます。
今回の調査では、台湾・香港・韓国の訪日者数上位25位までの都道府県の観光地約100ヵ所をランダムに抽出し、春節の時期の検索数（期間：12～2月）を調査いたしました。

＜台湾・香港では日本語で検索する人のほうが多い？＞
まず、今回調査していく中で、特に台湾・香港でみられた傾向は、繁体字よりも日本語で検索されている観光地が多いことです。以下に日本語での月間検索数（年間平均）が多い観光地をまとめました。
「軍艦島」に関しては、台湾で有名な旅行サイト「雄獅旅遊（ライオントラベル）」において、繁体字の「军舰岛」ではなく日本語の「軍艦島」で紹介されています。漢字と繁体字では、文字の形が似ており、同じ意味を示す言葉だと理解しやすいことが、日本語での検索が多い要因として考えられます。一方で、三重県の「なばなの里」のように、ひらがなの多い表記のものは、日本語よりも繁体字での検索数が多い傾向にあります。
なお、「軍艦島」の検索数に関しては、観光名所としての検索の他、2017年に公開された韓国の「군함도（軍艦島）」という映画の影響により、検索数が伸びていると思われます。
今回の調査では日本語での検索数も踏まえて調査結果を報告いたします。