今年１月、観光庁は「２０１５年度 ＩＣＴを活用した訪日外国人観光動態調査」の結果を発表した。調査期間は１５年１月から１６年１月までの１年間で、以下のデータを取得した。
・携帯電話の基地局情報（ローミングデータ）月約３０万台
・所在状況（都道府県別、地域別）
・時間帯別（昼＝観光時間帯、夜＝宿泊時間帯）
・携帯電話のＧＰＳ情報（訪日外国人データ数、延べ２万５千人）
・移動状況、詳細な所在状況、訪日回数などの把握
・ＳＮＳでの投稿情報（訪日外国人データ数、延べ約１１万６千件）
・関心をもった観光地等（見るもの、食べ物、買い物）の把握
また、訪日外国人の旅行動態の実態を得て潜在的なニーズを把握するという目的で、調査を実行。得られたデータ、分析内容をこのほど発表した。
データのポイントは次の通り。
・基地局分析＝宿泊時間帯における訪日外国人の集積状況では、午前４時台は東京と大阪に集中している。次に集中がみられるのが、北九州エリア、札幌エリア。
・ＧＰＳ情報分析＝隣接する都道府県間の流動を見ると、圧倒的にゴールデンルート（東京から京都・大阪）に集中。
・主要５カ国（中国、台湾、香港、韓国、アメリカ）のＳＮＳ投稿情報分析（ゴールデンルート上）では、以次のランドマークが人気の上位を占める。新宿、銀座、浅草、上野、渋谷（東京）、富士山（静岡、山梨）、ミナミ、心斎橋、道頓堀（大阪）、名古屋（愛知） 箱根（神奈川）。
・主要５カ国のＳＮＳ投稿情報分析でゴールデンルート以外のランドマークでは以下が人気。河内藤園、大宰府天満宮、能古島、大濠公園（福岡）、大雪山、函館山、北海道大学札幌キャンパス、すすきの（北海道）、南京町、姫路城、有馬温泉（兵庫）、足利フラワーパーク（栃木）。
・主要５カ国のＳＮＳ投稿情報分析「食べる」関連の発言では、ラーメン、ビール、寿司、牛肉、お好み焼きが人気。
・主要５カ国のＳＮＳ投稿情報分析「買い物」関連の発言ではお菓子、本、バッグ、コスメ、カメラが人気。
※次号（５月）にこれらデータで旅館・ホテルとしてどのような施策が考えられるのかを掲載する。
（コレリィアンドアトラクト代表取締役）
