愛媛県の２０１６年の観光客数（延べ人数）は、前年比１・４％増の２７４５万５千人だった。県がこのほど発表した。瀬戸内しまなみ海道が開通した１９９９年の数値を初めて上回った前年をさらに上回り、２年連続で過去最高値を更新した。観光消費額は同０・５％増の１１０７億円で、９９年に次いで過去２番目の数値となった。
観光客数全体のうち県外客は同１・６％増の１１５０万２千人、県内客は同１・２％増の１５９５万３千人だった。
県外客の増加要因について県は、（１）「えひめいやしの南予博２０１６」の開催（２）松山圏域での「道後アート２０１６」の開催など“女子旅”の人気が高まったこと（３）今治圏域での「サイクリングしまなみ２０１６」の開催や、村上海賊の日本遺産認定―などを挙げた。
県外客の発地別の構成比は、中国が２５・０％で最多となり、以下は近畿が２１・４％、四国３県が２０・０％、関東が１５・５％、九州が８・６％、その他が９・５％。県外客の受け入れ地域別の構成比は、松山圏域が５０・６％、今治圏域が２８・０％など。
一方で県内客の増加要因は、南予博の開催のほか、（１）「日吉夢産地」「天空の郷さんさん」「道の駅はなはな」など道の駅による集客（２）マイントピア別子の温泉施設のリニューアルと新規施設のオープン―など。
観光消費額１１０７億円の内訳は、県外客分が同０・６％増の９８６億円、県内客分が同額の１２１億円となった。全体を支出項目別に見ると、宿泊費が同１・３％増の３０２億円、土産品購入費が同０・２％減の４４８億円、域内交通費が同０・５％増の２０８億円、その他が同１・４％増の１４９億円。
