日本政府観光局（JNTO）は、日本への注目度が高まる伊勢志摩サミットの開催（5月26、27日）に合わせ、東北の観光魅力を紹介するテレビCMを国際的なニュース放送局CNNを通じて世界規模で放映する。東北の観光地としての認知度を向上させ、東北観光の復興を後押ししたい考えだ。

　60秒のテレビCMを制作し、5月中旬から6月下旬にかけて、主要な訪日市場国を網羅する世界規模で放送される。

　また、5〜7月にはCNNのウェブサイトに、東北の文化や歴史、観光スポット、祭りなどを外国人目線で紹介する特集記事を掲載する。

　東北観光のプロモーションは、国土交通省東北運輸局、東北観光推進機構、東北の自治体などと連携して展開する。