ＪＲ東日本、ＪＲ東海、ＪＲ西日本は、「Ｊａｐａｎｅｓｅ Ｂｅａｕｔｙ Ｈｏｋｕｒｉｋｕ（ジャパニーズ・ビューティ・ホクリク）」キャンペーンを12月1日から来年3月31日まで開催する。富山、石川、福井の3県などで組織する北陸三県誘客促進連携協議会と連携し、冬の食や温泉、名所、伝統工芸など、北陸の多彩な魅力をアピールする。
メインテーマは「Ｊａｐａｎｅｓｅ Ｂｅａｕｔｙ Ｈｏｋｕｒｉｋｕ～日本の美は、北陸にあり」。「美食」「美観」「美技」「美湯」「美心」という五つの美をテーマにさまざまな企画を用意した。
富山新湊カニ小屋での「昼セリ見学＆高志（こし）の紅（あか）ガニプラン」、金沢市内飲食店での「冬のご褒美・金沢かにグルメ」、三国湊での「三国湊・越前がにツアー」など、特にカニ関連の美食企画を充実させた。
首都圏、中京圏、関西圏の主な旅行会社では、往復ＪＲと宿がセットになった旅行プランや、旅行プランと併せて利用できる周遊切符を用意。一部のエリアから北陸方面へのフリータイプ、往復タイプの特別企画乗車券も用意した。
