広告のキャッチコピーは、時に商品やサービスの売れ行きを大きく左右する。JTBグループの旅の販促研究所は、過去に発表された旅行に関するキャッチコピーの調査を実施し、「旅に行きたくなる」という観点からベスト10を発表した。阪神航空の2000年の「世界遺産の旧市街そこは『魅惑の迷宮』」がベスト1となっている。
今回の調査は、海外旅行が自由化された1964年から2006年までの43年間に新聞に掲載された旅行に関する広告のキャッチコピーを年代順にピックアップ。1千本から100本に絞ったうえで、旅行者にアンケート調査を行い、ベスト10を決めた。
1位は、阪神航空フレンドツアーのヨーロッパ旅行商品で使われた。世界遺産、旧市街、迷宮と、旅の旅情を喚起するフレーズが入り、どの世代にも支持された。
2位は全日空の77年の「でっかいどう、北海道全日空さわやかキャンペーン」。40代以上では記憶に留めている人も多い、北海道キャンペーンの名作コピー。「このコピーで北海道に行ったという人も」（同研究所）。特に男性層で人気があったという。
3位は近畿日本ツーリストが92年に価格志向の海外旅行商品で打ち出した「自分が見えなくなったら、世界を見に行きなさい」。学生から30代までの若者の支持を集めた。
4〜10位は別表の通り。クラスター別の順位も発表している
調査の結果は、「キャッチコピーに見る『旅』（旅行に関する広告コピー1000＆BEST10）」として一冊にまとめ彩流社から発行した。A5版232ページ。定価は1900円（税別）。
