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島根県とJR西日本は4月1日から、島根県東部をメーンに鳥取県西部を含めたエリアへの重点的な集客を目指す「ご縁を結ぶ出雲キャンペーン」を展開する。期間は6月30日まで。今年5月の出雲大社の平成の大遷宮に合わせて実施。昨年10月から12月にかけて開催した山陰デスティネーションキャンペーンのアフター・キャンペーンに位置付けている。
キャンペーンの期間中には、約60年ぶりに出雲大社の大遷宮が行われる。島根県立古代出雲歴史博物館では、出雲大社の御神宝や考古資料、古文書などで遷宮を紹介する「『特別展 平成の大遷宮』出雲大社展」を開催。この他にも古代出雲の至宝・遺跡巡り、出雲の国のパワースポット巡りが楽しめる周遊観光バスが運行される。
地域の魅力に触れる地元ガイド同行のまち歩きとして、「DISCOVER WEST ハイキング」を松江、米子、境港のエリアで実施。出雲エリアや松江エリアでは、定時ガイド「むすぶらり」も実施される。
観光タクシー「駅から観タクン」では、松江駅から出雲の国の縁結びの大神である八重垣神社などを訪れるコースを設定する。
キャンペーンに合わせて、JRでの往復券、指定区間の交通機関の乗り降り自由券、観光施設入場券などがセットになったパスポートタイプの切符「松江・出雲ぐるりんパス」、JR往復利用の旅行商品のオプション商品「松江・出雲ミニぐるりんパス」も発売される。
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