「北陸に来てね！」と福くんPR
JR西日本は「2013年夏 新北陸、発見！キャンペーン」を20日から9月30日まで展開する。北陸の定番の観光地の情報発信だけでなく、親子孫の3世代旅行をターゲットにしたプロモーションを展開する。
同社はこれまで、14年度末の北陸新幹線の金沢開業で注目を集める北陸を、北陸3県（富山県、石川県、福井県）と共同で毎年「Japanese Beauty Hokuriku」キャンペーンを実施してきた。
今夏のキャンペーンではイメージリーダーとして人気子役の鈴木福くん、夢ちゃん兄妹を起用。テレビCMでは福くんが3世代で恐竜博物館（福井）、金沢21世紀美術館（石川）、黒部ダム（富山）を旅行するストーリー仕立てとなっている。関西圏から北陸への誘客だけでなく、相互に誘客を行うため、北陸から大阪を目的地とした大阪キャンペーンも展開する。
7月20日〜9月30日（8月11〜20日を除く）の期間中に利用できる往復の特急「サンダーバード」と指定のフリーエリア内特急と普通列車自由席が3日間乗り放題となる「北陸乗り放題きっぷ」を発売。料金は大阪市内発が大人1人1万4000円、子ども1人2千円。
主に高齢者を対象としたジパング倶楽部会員と、JR西日本の50歳以上を対象に知的な旅を提案する「Club DISCOVER」会員には大人1人9千円で販売する。親世代が会員料金2人分、子世代おとな2人分と子ども2人分で、親子孫6人旅行のJR料金が5万円割安にした。
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