出発式の様子（右から伊藤鹿児島県知事、ローラさん、青柳JR九州社長）
JR九州は、モデルやタレントとして活躍するローラさんを公式フォトグラファーに任命し、「KAGOSHIMA by ROLA」キャンペーンをスタートする。今後1年間展開される。
ローラさんが実際に九州新幹線に乗って、魅力ある鹿児島の旅をスマホで撮影。撮影した写真や旅の様子は専用ウェブサイトや公式インスタグラムアカウントなどで公開。専用サイトでは、ローラが薦める鹿児島情報のほかにも、鹿児島在住の人によるお薦めスポットも紹介される。
鹿児島のさまざまなスポットで撮影した写真や旅の様子をテレビCM（春編26日〜4月30日、九州全地区で放映予定）や専用ウェブサイトの動画で情報配信する。
撮影した写真は26日から、全九州エリアの主な駅で駅貼りポスターや車内吊りポスターなどでも展開される。
ローラさんは「プライベート旅行の気分で、鹿児島の魅力をいっぱい撮影してくるね！ 今年は何回も行く予定だから、1年後には鹿児島通になっちゃうかも。ローラなりの鹿児島をお届けするからね！」と意気込みを宣言する。
また、4日にはJR博多駅で同キャンペーンの出発式が行われ、伊藤祐一郎・鹿児島県知事、ローラさん、青柳俊彦・JR九州社長が出席した。
出発式の様子（右から伊藤鹿児島県知事、ローラさん、青柳JR九州社長）
