国際観光振興機構(JNTO)は6月27日、通称として「日本政府観光局」を使用すると発表した。外客誘致や訪日客への観光案内など「政府観光局としての役割」を国内の人々に再認識してもらう狙い。同日から、国内版ウェブページで通称を使用した情報発信を開始。
会員らに向けたレターヘッドでも通称を使用し、認知度向上を図る。
JNTOの役割については07年6月に閣議決定された「観光立国推進基本計画」の中で「外国人観光客の来訪促進の中核を担う我が国の政府観光局」として位置づけられていた。
海外で使用する英語表記は従来通りで、変更はない。
