昨年催行したファムトリップの様子
34カ国・地域の旅行会社など
日本政府観光局（JNTO）は9月24～26日、日本最大級の訪日インバウンド旅行商談会「VISIT JAPANトラベル＆MICEマート2026」（VJTM＆VJMM2026）を開催する。「ツーリズムEXPOジャパン2026」との合同開催で、会場は西展示棟の西1ホール。
海外バイヤー側は、34カ国・地域から訪日旅行を取り扱う旅行会社など約280社（うちMICE取り扱い会社20社）が参加。国内セラーは、日本各地で訪日インバウンド事業に取り組む団体や事業者約350社。
商談は事前マッチング制で、国内セラーが海外バイヤーブースを訪れるバイヤー固定式。事前マッチングをせずにセラーとバイヤー双方で訪問するフリー商談時間も設定する予定。国内セラーには、3日間にわたって商談を行う「フル枠」と、1.5日間だけ商談を行う「ハーフ枠」での参加がある。
昨年の商談会場の様子
VJTM＆VJMMの前日となる9月23日には、海外バイヤーを対象に「江戸街道」「ネイチャー＆ライフスタイル」をテーマとした半日のエクスカーションを実施する。関東エリアでの滞在を充実させる商品開発のヒントを提供する。
また、海外バイヤー向けのファムトリップを9月26日から28日または29日にかけて実施する。コースは東日本を中心とした12コースで、うち2コースはMICE関係のコースとして設定している。
昨年催行したファムトリップの様子
VJTM＆VJMMに参加する海外バイヤーの国・地域は次の通り。
東アジア
・韓国
・中国
・香港、台湾
東南・南アジア
・タイ
・シンガポール
・マレーシア
・インドネシア
・フィリピン
・ベトナム
・インド
北米・南米
・米国
・カナダ
・ブラジル
・メキシコ
オセアニア
・豪州
・ニュージーランド
欧州
・イタリア
・英国
・オランダ
・ドイツ
・オーストリア
・スイス
・フランス
・ベルギー
・デンマーク
・スウェーデン
・ノルウェー
・フィンランド
・スペイン
・トルコ
中東
・UAE
・サウジアラビア
・イスラエル
