楽天グループ株式会社は9月9日、同社が運営する旅行予約サービス「楽天トラベル」を通じて、2026年シルバーウィーク（2026年9月19日〈土〉〜9月27日〈日〉）の人気上昇都道府県ランキングを発表した。宿泊日が同期間に含まれる国内宿泊施設の予約泊数を都道府県別に集計し、前年同期比が高い順にランキングしたもので、1位は宮崎県、2位は富山県、3位は岡山県となった。
今年のシルバーウィークは、5連休後に2日間の休暇を取ることで、2026年9月19日（土）から9月27日（日）までの最大9連休が可能となる。自治体による旅行支援や新たな観光スポットのオープンが、今年のランキングを大きく動かす要因となった。
1位・宮崎県 旅行クーポンとリニューアル施設が後押し
1位に輝いたのは宮崎県だ。
9月末まで利用可能な自治体発行の旅行クーポンの利用が好調で、観光の拠点として人気が高い宮崎市周辺エリアを中心に、すべてのエリアで予約が伸長している。
中でも注目を集めているのが「都城・えびの・日南・綾」エリアだ。霧島連山や関之尾滝といった豊かな自然に加え、2026年1月には有名酒造と人気カフェのコラボレーションによる複合施設がオープン。新たな観光の目玉として多くの旅行者の関心を集めている。
宿泊構成別では、男女2名利用と子ども連れの利用が大きく伸びているのが特徴だ。宮崎市内にある人気宿泊施設の一つ「フェニックス・シーガイア・オーシャン・タワー」では、子どもと楽しめるアクティビティスペースやプールエリア、温浴施設のリニューアルが話題を集め、予約が好調に推移している。
2位・富山県 「黒部宇奈月キャニオンルート」一般開放が10月に迫る
2位は富山県。
同県は2026年のゴールデンウィーク期間における人気上昇都道府県ランキングでも3位にランクインしており、継続的に人気が上昇中だ。昨年は海外メディアから「行くべき旅行先の一つ」に選ばれ、2026年10月には新たな山岳観光ルート「黒部宇奈月キャニオンルート」の一般開放を控えるなど、話題が尽きない。
エリア別では「富山・八尾・立山」エリアが特に好調だ。世界有数の山岳観光ルートとして知られる「立山黒部アルペンルート」は、2026年に全線開通55周年を迎えた。これを記念し、ケーブルカーやトンネル電気バスなどユニークな乗り物をテーマにしたスタンプラリーイベントを9月20日（日）まで実施している。
立山周辺に次いで人気を集めるのが「高岡・氷見・砺波」エリアだ。国内外から人気が高まる雨晴海岸のほか、例年話題を呼ぶ国宝高岡山瑞龍寺のライトアップが2026年は9月19日（土）から23日（水）にかけて実施予定で、注目度が高まっている。
富山県氷見市では、物価高騰などの影響を受けている宿泊事業者の支援などを目的に、市が宿泊施設の予約に利用できるクーポンを発行。シルバーウィーク期間も利用を受け付けており（氷見旅行割キャンペーン）、旅行者の需要を後押ししている。
3位・岡山県 凱旋コンサートや大河ドラマゆかりの地で多彩なイベント
3位は岡山県だ。
岡山県出身の人気アーティストによる凱旋コンサートなどが話題を呼び、岡山市内を含めて予約が集まっている。コンサート期間に合わせたグルメイベントや工芸品などの物販も予定されており、盛り上がりが期待される。
さらに、岡山県と香川県が連携した食の博覧会、吉備津神社のライトアップといった日数限定のイベントも控えている。今年の大河ドラマゆかりの地としても注目を集め、岡山県立博物館では関連する特別展の開催も予定。歴史に触れられる豊富な観光資源も、人気上昇の一因とみられる。
ランキングの集計概要
今回のランキングの集計日は2026年8月20日（木）。集計方法は、宿泊日が対象期間（2026年9月19日〈土〉〜9月27日〈日〉および2025年9月20日〈土〉〜9月28日〈日〉）に含まれる国内宿泊施設の予約泊数を都道府県別に集計し、前年同期比が高い順に並べたものだ。集計対象は国内宿泊予約で、インバウンド、ダイナミックパッケージ、デイユースを含む。
楽天トラベルでは、「今後も旅行者にとって参考になる情報を提供し、旅行需要を喚起してまいります」としている。
